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天猫双11 创新力量创造的一场消费盛会

2019-11-17 23:58  川北在线原创(guangyuanol.cn)
   伴随着2684亿的成交额新纪录,第11个天猫双11落下帷幕。11月14日,由北京大学光华管理学院和阿里研究院联合举办的2019“看中国”思想论坛在北京举行。他认为,天猫双11不会一成不变,不断创新才会有生命力,创新是11年双11的核心价值。(11月16日《中国经营网》)
 
  2019年天猫双11已过去几天,交易数字也定格在创纪录的2684亿。这一成绩,获得了国内外媒体的高度关注。分析认为,2684亿元的这一全新商业纪录,宣告着新消费时代的全面到来。新消费驱动着商业社会的深层变革,也为数字商业再造了崭新的风口。这是一个新的商业高度,也是一个全新的发展起点,在这场全民疯狂购物的盛宴中,有太多的细节需要去重视,也有太多的经验值得去总结。
  一个核心问题是,是什么造就了这场全民参与的新消费盛宴?:天猫双11背后真正的力量是技术的力量、中国制造业创新的力量、商家求变的力量。正是以平台赋能和生态融合为基础的供给侧改革,让电子商务从新零售到新消费的升级。在这个万物互联的时代,制造业创新、商家求变和消费升级,都离不开平台生态圈赋能所形成的强大推动力。依托数字经济所带来的全面动能,不仅带来了销售方式的升级,更带来了生产和流通方式的革新。
 
  天猫双11不是数字的狂欢,而是创新的蓬勃,并给外界呈现出全景化的场景,最突出的是新品种,今年双11,20万品牌在天猫发布了超过100万新品,11日当天,天猫共卖出2.1亿件新品,成交超过406亿,产生了16款过亿级新品、368款千万级新品。而其背后,是以新技术为依托的阿里巴巴数字商业操作系统,在发挥基础性支撑和赋能作用。在过往的20年左右时间里,阿里逐步构建起了商业购物、本地生活服务、文化娱乐等业务形态和商业场景,在此基础上阿里巴巴沉淀了自身的在线化、数字化能力,这些业态、场景、能力与大数据、云计算、物联网、人工智能等深度融合,就形成了在全球独一无二的阿里巴巴商业操作系统。
 
  新技术带来了新服务、新体验和新场景,提供了新品种,实现了新的供给,满足了新的消费。这是一场深刻的革命,其间有两个维度,一是数字化升级下平台公司的自我革命,其内容包含了“品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织、信息技术”这11大和企业业务发展息息相关的商业要素。二是平台在公司赋能所带来的革命。通过数据洞察和技术创新,重新构建“人货场”,让三者的配置最精准、链路最简单、连接最高效。
 
  阿里巴巴究竟是一家什么公司?这里面存在着很多争议,其身上也有许多标签。但可以肯定的是,无论是过去,现在还是将来,阿里巴巴至少是一家科技公司。从电商到金融科技,再到智慧物流、云计算、新消费、以及尖端科技,从最初时使用别人的技术,到使用自研技术,再到现在可以用技术能力服务社会。阿里从技术红利的分享者,变成重要的创造者,最终表现为产业赋能和生态打造。
 
  值得一提的是,两个月前,阿里巴巴就已悄悄完成这一浩大的迁徙工程,将数以十万计的物理服务器从线下数据中心迁移到了云上。今年双11,天猫的订单创建峰值创下新的世界纪录,达到 54.4万笔/秒,国内唯一自研的飞天云操作系统,成功扛住全球最大规模的流量洪峰。这就是技术力量,也是生态系统的力量,更是创新的力量。基础商量系统的打造和升级,形成了强大的带动和辐射力,促进了各行各业的变革和再造。
 
  正如美国全国广播公司(NBC)说,”双11与黑色星期五常常被拿来共同比较。但双11要大得多——不仅是成交总额,还有为线下零售注入的活力,以及技术能力的领先。”天猫双11是创新力量创造的一场新消费盛会,以此为切口,让我们对以需求为驱动力的经济增长前景,充满着无穷的信心。(陈德辉)
[责任编辑:毛青青]
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