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拼多多香飘飘奶茶怎么了 拼多多香飘飘奶茶事件介绍

2020-12-11 22:26  今日头条
  原标题:拼多多香飘飘奶茶怎么了 拼多多香飘飘奶茶事件介绍
 
  拼多多香飘飘奶茶之间怎么了?香飘飘最近开始加大管理力度点名拼多多。那么在拼多多和香飘飘究竟怎么样了呢?小编已经整理好了相关内容,希望可以帮助到大家,一起来看看吧。
 
  拼多多香飘飘奶茶事件介绍
 
  香飘飘也要开始整顿B2C平台的价格乱象了。
 
  近日,一份香飘飘下发的《关于加强管控经销商对电商平台“拼多多”供货行为的通知》。该公司在通知中称,自香飘飘冲货投诉中心平台建立以来,持续收到经销商的反馈,尤其是拼多多平台的低价行为,“价格是企业的生命线,为了严肃市场营销纪律,维护市场秩序,保护各销售区域经销商的合理利润,香飘飘将加大经销商对B2C平台(如拼多多)供货的管理力度。”
 
  “如若在拼多多平台发现未经授权自行低价售卖香飘飘产品(低于公司价格体系),一经查实,结合《低价冲流货管理制度》进行处罚。第一次,处罚经销商5000元并冻结上单权限,直至完成拼多多平台下架;第二次,处罚经销商10000元并冻结上单权限,直至完成拼多多平台下架;第三次及以上发现,每次处罚经销商20000元并冻结上单权限,下发《关户预警函》,直至完成拼多多平台下架。”香飘飘强调。

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  对此,香飘飘总部销售运作部会主动、定期登陆拼多多平台,核查低价行为。
 
  在业内人士看来,拼多多部分营销存在较大争议,如前段时间拼多多为消费者提供现金补贴团购特斯拉的活动,引发与特斯拉的大战,以及以低于市价1000元卖茅台酒而引发与茅台的矛盾,主要是其行为影响到品牌方的价格体系。此番,香飘飘虽然对拼多多等B2C平台低价销售的行为不满,却又不敢贸然“封杀”,只能向经销商施压。
 
  “拼多多的主要用户以二三四线城市消费者为主,与香飘飘的重度消费人群匹配,同时企业也看中全渠道发展,所以香飘飘不敢直接封杀拼多多这类平台,只能加强管控。”一位接近香飘飘的业内人士告诉财联社记者。
 
  “香飘飘此次宣布的政策是为保护传统渠道的价格体系,这样传统渠道才有动力销售产品。”原娃哈哈集团策划总监、快消品行业专家肖竹青向财联社记者表示,“电商平台对传统渠道价格的影响非常直接,价差是渠道经销产品的核心动力,只有健康的价差才会有健康的销售动力,产品才可能可持续的营销,若低价倾销,把价格体系打乱,产品的生命周期也就面临终止。”
[责任编辑:毛青青]
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