营销的本质就是在于让你的目标用户知道你的产品和品牌。在这个物质丰裕的时代,要想从众多的竞品中脱颖而出,更要不停露面,直到目标消费者记住你,认可你,才能提升产品销量。
移动互联网改变了人们日常获取信息和与外界互动的方式,让过去必须线下才能完成的事情,在线上也轻松搞定,比如购票。移动互联网有三个优势:1.无时间限制,用户使用移动智能终端就可以随时与外界交流。
2.移动智能终端允许用户随时随地保持在线状态。3.移动互联网让用户获取信息数据更加便利。
随着大批用户下向移动端转移,应用场景的不断普及,社交、商业、消费的边界日渐模糊,同时,消费者消费转型,过去只在意产品基本功能,现在更注重产品在消费场景中带来的体验和情感满足。因此,营销要顺应移动互联网发展和消费者消费升级的需求做出相应调整,企业和商家产品必须与具体的应用场景直接连接,无缝融合人们消费场景多个环节,更具生活内涵,才有可能了解用户需求、黏住用户。
谁能在消费场景中第一时间接触、吸引、黏住,占领大量用户的心智,就能占领更大的市场份额。以场景为基础,挖掘用户场景需求,有针对性的场景营销,能够黏住大量企业目标用户,更好的实现商业变现。场景化营销已经成为各大品牌青睐的营销方式,比如,加多宝成功通过场景营销黏住了吃小红虾、熬夜看电视剧消费群体,扩展了加多宝产品的消费边界,加多宝也大幅度提升。
场景营销是营销重要的变革,是未来企业打造新品牌,新产品的重要手段,是顺应市场的变化诞生。
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