谋球产业转型 家电企业迎来发展新拐点

　　随着欧美经济危机以及原材料价格的波动，市场刚性需求不断减退，家电行业整体增长趋势放缓。

　　根据国家统计局公布的数据显示，2012年第三季度我国家电业利润总额为184.8亿元，同比微增26.5%，增速比上季度仅仅加快8.7个百分比，整体提升空间狭小，发展脚步缓慢，家电业即将迎来新的发展拐点。

　　在2012年即将收官之际，不少家电企业以转型发展抄底行业“冷冬”。作为家电龙头企业，美菱苦练内功，通过对核心技术与消费需求的掌握，确立了高端化的转型发展方向，其“智能”、“节能”的双能优势，成为推动产业转型升级的重要力量。今年前三季度，美菱实现营业总收入75.5亿元，获得净利1.51亿元，同比增长15.29%，实现逆市增长。

　　以创新为杠杆 撬动产业转型

　　长期以来，我国制造业创新能力偏低，结构调整缓慢，与发达国家制造业相比，差距依然长期存在，究其原因，关键技术依然掌握在发达国家手中。作为产业化较为成熟的家电行业，历经数次大洗牌之后，一部分掌握核心技术的中坚企业正推动行业的跨越式发展。

　　作为本土家电制造企业，美菱把创新作为企业的核心竞争力，依托“两院”“两中心”—；—；研究院、工程院、技术中心和产品开发中心，美菱积极开展新材料、新技术、新工艺的研究和应用，还率先创立了首席科学家机制，并联合四川大学、合肥工业大学等国内 高校以及中科院共同承接 项目，大大增强了研发能力和新品开发速度。

　　随着消费格局的演变以及智慧城市建设进程的加快，美菱在逐步掌握主动控制、食品管理、人机交互显示界面等核心技术的基础上，瞄准冰箱智能领域，面向市场推出其 雅典娜智能二代冰箱537WIPB。

　　这款豪华智能冰箱具有远程操控、智能语音、多屏互动、食谱推送、个性化定制等多重智能应用，为消费者带来“革命性”的家电使用体验，使我国冰箱产品从静态的食品储存箱直接跨越到人机互动的食品管理时代。美菱通过打造核心技术与消费需求结合的双轮驱动体系，树立了自主创造的竞争范式。

　　向“绿色”要效益 美菱抢占先机

　　近年来随着绿色低碳经济的发展，制造业也加紧了结构调整的步伐，主要向制造节能、环保、低碳、健康的产品方向转变。

　　中怡康一二级城市零售市场监测数据显示，从今年6月节能惠民补贴执行以来，电冰箱节能惠民中标型号的销售量占比由11%提升至42%，节能冰箱市场份额进一步扩大，低碳经济正“染绿”家电行业。与此同时，在今年国家公布的首批节能产品推广目录中，美菱节能冰箱213款、冰柜24款，总计237款产品全部中标上榜，树立了行业节能标杆。

　　作为国内知名冰箱企业，30年来，美菱始终坚持对节能技术的探索和开发，“十八项节能法宝”、五项国家专利等多项核心尖端节能技术的研发和应用，让美菱多次走在家电节能领域的前端。

　　凭借绿色家电产品研发能力平台，美菱从耗电量、环保材料、危害物分析、产品结构系统的创新等全方位、多角度综合提升美菱绿色设计技术，打造真正符合消费需求的节能环保产品。“&lsquo；美菱式&rsquo；的节能是以尽可能少的原材料消耗达到耗电量降低的目的，使得冰箱在整个生命周期内，从生产到报废给环境带来最小影响。”美菱相关负责人表示。

　　据介绍，在冰箱设计的初始阶段，美菱就充分融入绿色设计理念以及先进的设计思想，利用“泛虹系”的全产业链优势，美菱采用国内一流生产商华意、加西贝拉为其量身打造的高效压缩机，为整机的高效化、变频化提供解决方案，从冰箱“心脏”压缩机确保冰箱的高效节能，推动中国冰箱产业的高能效、绿色升级速度。

　　夯实产能优势 占领行业“高”地

　　事实上，转型升级已经成为家电制造业在市场经济洗牌中必须做出的战略安排，其结果是高端产业的涌现与壮大。2012年11月，耗资7.3亿元的美菱雅典娜豪华生产线建成投产，它是美菱2010年融资12个亿打造的“三大扩能”工程之一，其历时一年零八个月，占地80000，建成的3条现代化生产线，可承载每年200万台的300L以上大容积豪华冰箱生产。

　　据美菱相关负责人介绍，其实早在2006年，美菱就已经面向市场推出自主研发的雅典娜系列高端冰箱，凭借先进的设计理念和核心技术的自主研发制造，美菱带来的不仅是简单的产品外观改变，更是国内冰箱制造理念的革新。

　　通过增强自主创新能力，推进自主品牌建设，美菱打破了当时外资品牌雄踞国内高端冰箱市场的格局，并缔造了当时的“雅典娜现象”。经过多年的发展，美菱雅典娜产品建设已经呈现出高端化、系列化发展态势，市场热销的雅典娜560系列、450系列、350系列以及310系列更是揽获“爱普兰”、“Plus—；X”等诸多国内外大奖，印证了美菱高端发展的华丽转型。

　　此次产能规模的提升再次成为催发美菱转型升级的强力杠杆。与此同时，美菱还创行业先河，推出“雅典娜冰箱压缩机十年免费包换”。作为美菱品质服务内涵的再升级，此举不仅夯实了美菱在中高端冰箱市场的领先优势，更有力地推动了中国冰箱产业的服务升级，必将引导和推动中国家电行业的健康发展。

　　在近期举行的美菱雅典娜新品发布会上，中国家用电器协会理事长姜风表示，在竞争日益激烈的家电市场，美菱另辟蹊径，以创新引导冰箱产业升级，以高端化战略抢占市场先机，必将开创出家电业的另一片“春天”。