持续一年的节能惠民补贴政策结束，变频空调新政实施，多重因素的叠加让空调企业都开始忙碌起来，让“营销”这个空调市场上的核心命题变得复杂且充满挑战。面对这样的挑战，奥克斯迅猛打出了一套营销组合拳，让6月的空调营销市场风生水起。
罗汉拳乃中国拳术中南拳之一。拳谚中所谓的“三正”，是指的手要正，身要正，马要正，此为基础。奥克斯在6月推出的“全民疯抢奥克斯——将补贴进行到底”活动与罗汉拳可谓异曲同工之妙，营销罗汉拳的三正为“品质正、价格正、礼品正”。
自2013年5月31日，国家停止节能惠民补贴政策。但奥克斯坚持优质平价的品牌理念，为消费者提供高性价比、高品质产品的做法从未改变。此举使消费者无需担心为政策买单，相反有了过多的消费选择。“三正”之下，让奥克斯空调在市场竞争端先赢得了一份人心。
俗话说，高手须懂得“刚柔并济”，方能以静制动，动静相宜。太极拳无疑是这种拳法的鼻祖。在市场端奥克斯也将这种拳法娴熟的展开。在强势推广“惠民补贴”促销政策的同时，一场公益活动——奥克斯“寻找中国美丽新娘”也在终端如火如荼展开。
从6月开始，这场植根于“保护敦煌文化生态与自然生态”的公益理念，创意于“留驻幸福美好时光”的品牌营销活动引发线上线下的强烈反响。在各家电卖场终端，奥克斯空调的展台前总是人头攒头，从70后到90后，横跨了三个年龄群体。
通过购买奥克斯空调，两个人可一起奔赴敦煌，在鸣沙山、月牙泉等处拍摄一组异域风情大片，同时参与到一场保护文化生态与自然生态的公益活动中，不少新婚夫妇都将此活动看成是一次留住美好回忆的绝妙创意，也在终端表现出极高的参与热情。在热情的背后，显现的则是奥克斯强大的市场营销力。据悉，从6月到8月期间，前后将有30对幸运情侣可远赴敦煌游览，届时将由行业顶尖摄影师为其拍摄唯美的敦煌风婚纱艺术大片。
品质是根，营销是魂，借助着两大营销“拳法”，奥克斯再次缔造了营销创新的佳话。特别是“寻找中国美丽新娘”活动，在公益营销与品牌文化推广层面也为其他品牌提供了一个全新的价值案例。
[责任编辑:毛青青]
