本报讯(记者晨阳)随着电视屏幕的大型化，消费者对画面清晰度要求更高。7月10日，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院主办，北京中怡康时代市场研究有限公司协办的“2013年(第九届)中国数字电视产业发展高峰论坛”在北京召开。会上发布的《2013年下半年平板电视消费市场趋势分析》(以下简称《报告》数据显示：52%的消费者对高清晰度有要求，远高于对电视具有3D和智能功能的要求。《报告》预计，2013年全年UHD市场规模将达到80—100万台，4K产销规模将进一步扩大，而4K依旧是下半年市场竞争重点。
大尺寸、超高清成需求主流
《报告》数据显示，2013年上半年，50寸及以上平板电视零售量份额已超过15%，预计到今年年底，国内市场50寸及以上零售量份额将达到20%，液晶电视的市场平均尺寸已进入4字头，而5字头市场正极速扩张。大尺寸彩电市场的快速发展使消费者对于画面清晰度有了更高的要求，消费市场对于UHD的认知，正在发生积极的转变，即不再局限于原先对无片源、高价格的忌惮，而是追求通过大尺寸电视和具备4K清晰度来实现高画质的感官体验。大尺寸彩电在价格方面的桎梏也由于4K产业的不断进步得以打破，调查显示：2013年前五月同尺寸UHD/FHD价格比在55寸和65寸区间上分别仅为1.5和1.3。
4K今年消费规模预计百万台
《报告》预计，2013年全年UHD市场规模将达到80—100万台，4K产销规模将进一步扩大，而4K依旧是下半年市场竞争重点。UHD的发展得益于大尺寸的促进，而平板电视上下游企业的共同推动也功不可没。UHD价格的不断下调，实质上源于上游面板企业在UHD面板切割技术上的不断突破。目前市场上无论是 供应84”UHD面板的LGDisplay，还是 供应85”UHD面板的三星Display，都具备了小尺寸UHD面板量产能力。而日系面板供应商夏普及台湾面板厂商持续开发不同尺寸UHD面板，国产面板以京东方为代表也计划在7月量产55”，在产UHD面板涵盖尺寸的丰富性将进一步激发UHD市场潜力。在UHD消费普及和市场规范方面，中外彩电制造企业同样不遗余力。创维和康佳从首发84寸UHD电视，到之后创维打造4K极清影院，康佳采取4K多尺寸策略均为UHD消费普及打下了基础。
智能电视有望成家庭互联核心
跨界而来的IT企业和互联网企业都是看到了智能电视市场的巨大潜力，如联想是依仗强大的智能开发能力和IT基因，联手夏普大力普及智能，相信以其技术优势及PC渠道基础，在智能电视市场会有一席之地。相对而言乐视、小米等企业虽然具备内容资源等优势，但售后、渠道等方面的缺陷不是短时间内能够逾越的。传统彩电制造企业虽然会受到一定的冲击，但形成分庭抗礼之势显然不现实，同时跨界企业带来的智能发展新思路值得传统制造企业借鉴，因为随着物联网技术的快速发展，智能电视家庭互联的趋势渐趋明显，智能电视、手机、PAD、PC多屏互动，智能电视、洗衣机、冰箱、空调互动互联，智能电视不仅是维系家庭成员之间情感交流的纽带，同时会在家庭设备互联方面占据核心领导地位。因此智能电视回归客厅不仅需要内容的丰富、体验的创新，更需要跨界技术的融合。
彩电市场下半年形势趋向严峻
据《报告》调研数据显示，2013年上半年液晶电视零售量市场规模2362万台，相比2012年上半年增长27%。今年上半年同比有较大增长的原因有三，首先，以旧换新政导致2012年开局较差，其次，二手房市场的短暂回暖促使彩电刚需激增；再次，节能惠民政策到期前的最后刺激。从进入后节能补贴时代一月多的市场销售数据来看，行业销量出现了明显下滑，节能补贴政策的“最后疯狂”显然透支了部分需求。《报告》也预计了2013年下半年液晶电视零售量市场规模达2021万台，比上半年规模少了近350万台。显然，在彩电整机企业面板库存高企，成本控制不存在优势的情况下，整个彩电行业所面临的下半年市场形势将相对严峻。
[责任编辑:毛青青]
