滚筒洗衣机进入千元时代

　　近日，去年刚刚进入洗衣机行列的格兰仕集团宣布999元滚筒洗衣机将无限量销售，而其6公斤机型中也出现低至1999元的产品。格兰仕此举意在通过低价获得市场认可。业内人士普遍认为，在滚筒洗衣机价格被全面拉低的同时，也对格兰仕的质量与服务提出了考验。

　　推史上 价滚筒洗衣机

　　去年底，格兰仕即推出了1259元滚筒洗衣机，享受国家节能补贴260元后，实际售价只有999元，被称为史上最廉价滚筒洗衣机。业内顿时质疑声四起，因为当时滚筒洗衣机价格普遍在1500元以上，外资的更是达到3000元。这样赔本赚吆喝的举动不被业内看好，认为不能维持太长时间。

　　此次格兰仕针对的正是业内这种质疑。格兰仕宣布在节能补贴结束后，仍然向市场无限量投放999元低价滚筒洗衣机。此外， 一代6公斤机型也以1999元加入“滚筒革命”的行列。按照中怡康统计的变频滚筒洗衣机整体市场4600元的均价为参考，格兰仕的变频滚筒洗衣机价格创下行业新低。

　　“中国滚筒市场长期是有高价，没普及，我们将延续格兰仕一贯的"烧鹅味道，豆腐价格"产品供应理念，格兰仕洗衣机正在加速将成熟技术迅速转化为消费者红利。” 格兰仕集团新闻发言人陆骥烈说。

　　意欲打破原有市场格局

　　中怡康数据显示，目前洗衣机市场上海尔占据27.8%的市场份额，小天鹅、三洋、松下、西门子四家占据40%左右的市场份额。而格兰仕洗衣机零售量市场份额为0.96%，排名第17位。格兰仕滚筒洗衣机的产品平均价格为1323元，远远低于全行业产品平均价格的2188元。

　　一直有“价格屠夫”称号的格兰仕此前曾经在微波炉领域大打价格战，把微波炉的价格从数千元拉低到299元，同时也把外资品牌“挤出”了中国市场。此次格兰仕又在滚筒洗衣机市场燃起战火，意图蚕食海尔、美的、西门子等盘踞的洗衣机市场。

　　今年上半年，滚筒洗衣机销量同比增长26.5%，但格兰仕称其同比增长超过800%。“像韩国、新加坡的滚筒洗衣机市场占有率已高达70%-90%，而国内只有50%左右，格兰仕这一系列动作的背后，其实就是向市场、向消费者重新定义整个产业。”陆骥烈称，该公司将“滚筒革命”范围扩到变频领域，希望切割更大增量市场，也将迫使同行挤压高价泡沫。

　　999元滚筒洗衣机将成价格鲇鱼

　　对于这些激进策略，有洗衣机企业高层表示，格兰仕切入这个行业时间不长，技术储备相对薄弱，其999元洗衣机在一二级市场上并没有获得太多关注，“如此频繁推出低价产品可能是为了快速做大规模，但用力过猛可能适得其反”。

　　不过业内人士普遍认为，即使竞争对手如此表态，但消费者对价格非常敏感，999元滚筒洗衣机将起到价格鲇鱼的作用，其他品牌也会陆续推出低价产品。不过对于格兰仕来说，999元滚筒洗衣机就是赔本赚吆喝，在低价占领市场的过程中，一定要严把质量关，否则将影响洗衣机产品的口碑。

　　北京商报记者 孙聪颖