2013-11-22 20:02　 四川新闻网

　　成都，作为中国首批历史文化名城，有着极其丰厚而独特的文化资源和旅游资源。2007年，成都市被国家旅游局和世界旅游组织授予“2006中国 旅游城市”称号，这是对成都文化旅游业发展的肯定，也是成都旅游的大机遇。在这样的大背景下，成都文旅集团应运而生，成为成都市文化、旅游、体育三产业融合发展、走向品牌化、国际化的投融资和运营平台。

　　2008年，四川遭遇“5.12”汶川特大地震，四川旅游陷入前所未有的低谷。2008年6月，成都宽窄巷子横空出世，成为四川震后旅游复苏的标志性事件;2009年，成都文旅发起旅游危机公关，全球发行熊猫卡，有力地促进了成都旅游产业的恢复和转型;从08年春节起，文旅发起的一年一度的春节大型文化旅游活动“成都年”成为整合成都旅游资源的成功范例。

　　紧接着，为强势推广成都旅游品牌形象，带动成都旅游产业快速发展，成都文旅集团与大邑县合作，投入近10亿资金，对西岭雪山景区进行全方位的升级改造，将西岭雪山打造成为新兴国际山地休闲度假旅游胜地。安仁古镇、平乐古镇、五凤古镇等一系列天府古镇通过成都文旅的整合开发和运营，形成了一镇一品的差异化发展，旅游带动区域整体发展取得有效成绩。

　　成都文旅集团肩负着“城市文化旅游资源的整合平台及产业发展的投融资平台和营运平台”的重要职能，以“美好生活创造者，现代生活方式的倡导者”为企业愿景，在探索和创新文、旅、体融合发展的具体实践中，走出了一条符合自身实际的道路，开创了成都旅游发展的新局面。

　　更新发展理念，促进文化与旅游融合发展

　　在文旅，更新发展理念，就是坚持文化引领，挖掘深厚的历史文化底蕴，以创意为核心，进行文化旅游产品再创造，最大限度的追求差异化，让旅游更有特色和文化内涵。坚持文化引领，关键是要处理好传承和创新的关系。文旅对宽窄巷子历史文化商业街区的打造中，便充分体现出了这样的发展理念。

　　宽窄巷子是成都市三大历史文化保护区之一，是老成都“千年少城”城市格局和百年原真建筑的最后遗存，也是北方胡同建筑在中国南方的孤本。它不仅是成都历史文化的载体，也是成都典型生活样态的集中体现。在打造宽窄巷子时，文旅提出“三态合一”的思路，即文态、形态、业态的有机统一。文态，是指文化遗产的文脉精神，是非物质层面的软性内容;形态，是指文化遗产的建筑、器物等实物形态，是物质层面的硬性载体;业态，则是指符合现代需求的消费方式，是商业层面的经济活动。这三者之间，文态是灵魂，形态是载体，业态是功能。宽窄巷子严格执行“三态合一”的理念，在保护原有建筑的基础上，引进符合宽窄巷子文化定位的商业业态，形成了一个具有鲜明地域特色和文化氛围的复合型文化商业街，打响了“宽窄巷子最成都”的品牌。