旅游的宣传营销模式也在转变。政府做形象、景区做市场。北川以节会节庆活动、旅游形象推广、客源地营销为渠道，向外界展示北川好山好水好风情。政府和企业主动适应“互联网+”，积极运用主流媒体、网站、微博等新媒体开展宣传营销。
发展全域旅游，群众是主角。北川采取“企业+合作社+农户”等模式，鼓励农民以土地、资金等方式入股，积极开办特色农家乐、营销特色农产品。
通过推动“山区变景区、推动农房变客房、上山变上班”的旅游发展模式，群众深度参与到旅游业发展之中。全县发展农家乐200余家，其中星级农家乐32家，全县直接从事旅游业人数近3万人，其中贫困群众3000余人。
2017年是北川旅游提档升级的重要一年，北川正唱响“大禹故里、中国羌城”旅游品牌，不断推出富有特色的旅游产品，努力实现2017年度旅游接待人数和旅游收入的快速增长。
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