从斗鱼嘉年华看直播+主题乐园该如何打造

　　而在本次斗鱼嘉年华的背后，是斗鱼品牌逐渐走向成熟标志，也是斗鱼平台自身综合实力的展现。

　　互联网+主题乐园斗鱼线下秀实力

　　此前笔者看到一篇题为《关于斗鱼嘉年华对主题公园的思考:互联网N点零,挑战从主题公园开始》的文章，文中表示：“互联网相关IP的主题乐园，模式是门票+消费，IP是人，所以难以同时间大范围推广，这是一次性消费，而不是固定消费。”笔者并不认同这样的观点。

　　互联网企业的思维核心是口碑为王，口碑的本质是用户思维，就是让用户有参与感。而斗鱼嘉年华正是通过打造主题乐园，让斗鱼的用户除了在线上之外，在线下也能拥有参与感。

　　而文中所提到的IP是人，所以难以同时间大范围推广，这是一次性消费，而不是固定消费。此观点显然站不住脚。斗鱼所打造的嘉年华，本身就是斗鱼自身品牌的相关活动，整个嘉年华的现场都是斗鱼LOGO，斗鱼的周边，品牌文化怎么就不能大范围的推广?

　　还有，IP是人，这点也不准确。在斗鱼嘉年华的现场，我们看到除了主播外，斗鱼平台上的《鱼塘星音乐》、《花样大爬梯》等一系列综艺节目都在本次嘉年华亮相，这些都是斗鱼平台上的内容IP，怎么能说互联网企业的主题乐园只是个人IP呢?

　　互联网的相关IP的主题乐园，其实最大的主题还是公司的品牌文化，是公司旗下众多产品的一次集中展现。比如，本次斗鱼嘉年华，55开、陈一发、草莓、微笑、冯提莫等这些主播来到现场，他们自身就有一定的粉丝量，可以看做是主播的个人IP，但他们也是斗鱼平台中众多主播中的一员，也是本次斗鱼嘉年华组成中的一份子。而粉丝来看这些主播的所产生的消费是通过斗鱼平台，主播也是平台的一部分，在平台上的消费绝不会是一次性消费。

　　综上所述，在笔者看来，本次斗鱼举办嘉年华，将粉丝在线下聚集，为粉丝提供了一个与主播互动的平台。只有平台上的内容，足够丰富，足够 ，拥有足够的粉丝，才有能力举办这样的大型线下活动。斗鱼正是通过“直播+主题乐园”的模式，通过线下向外界展示自身线上的综合实力的一次集中体现。

　　斗鱼的线上生态圈

　　上文中我们提到，在嘉年华期间，除了众多S级主播空降现场之外，由斗鱼打造的业内首档情景互动真人秀综艺《花漾大爬梯》、面向草根的音乐类综艺《鱼塘星音乐》等综艺节目也来到了嘉年华的现场，为现场观众带来了一系列的精彩表演。而本次嘉年华活动的成功举办，依托的是斗鱼平台上的众多精品化内容。

　　通过笔者了解得知，除了《花样大爬梯》外，斗鱼还打造了一系列业内首创的直播内容，包括旅行类综艺《鱼乐星之旅》、横跨海峡两岸的《味解之谜》等。

　　熟悉斗鱼的朋友都知道，斗鱼作为直播行业中的领头羊，也是业内最早实施“泛娱乐化”发展的企业。作为最早以游戏直播发迹的平台，斗鱼在平台内容上的多样性发展，让用户在平台上得到了沉淀，用户的多样性需求进一步得到满足，从而让斗鱼所打造的IP有了粉丝量的积累。

　　另一方面，在直播行业中，都是通过知名主播来吸引用户到平台上来，用户虽然来到平台上，但他们一开始都是冲的主播来的，一旦主播离开，他们也会跟着离开。因此，如何将主播粉转化成平台粉，平台上的优质内容就显得尤为重要。而与其他平台不用的是，斗鱼通过一系列优质内容的产出，让一开始的主播粉转化成了平台粉。

　　此外，在本次嘉年华中，好多斗鱼平台上的许多小主播也买票自发的来到嘉年华进行直播，从这点反映出，当平台资源足够多的时候，平台为主播提供的发展机遇也就更多，当内容有了粉丝量的积累和沉淀，从而就形成了节目内容IP，这些节目内容的IP也就是平台的资源。当平台的资源足够丰富，就能为新人主播提供发展的机遇，再经过粉丝的积累和沉淀，也就产生出了主播个人IP。

　　在这当中，我们看到是一个可持续性发展的模式，通过斗鱼平台，基于精品化的内容产出，用户从主播粉到平台粉再到新人主播粉的一个转变过程。而斗鱼嘉年华的成功举办的背后，正是基于斗鱼平台线上众多的精品化的内容资源，这也让斗鱼品牌上升到了一个全新的高度。

　　IP落地线上线下并行

　　上文中我们提到了，斗鱼线上的基于优质内容吸引用户，从而打造IP的模式。而斗鱼举办本次嘉年华盛会，正是平台内容和品牌成熟之后，将IP落地(主播个人IP和平台内容IP)的表现。

　　数据显示，本次斗鱼嘉年华有近80000名水友入园，超过400位嘉宾主播陆续亮相，3000多位斗鱼主播齐聚，过1000名Coser盛装游园。而在斗鱼平台上直播间的人气更是达到了420万峰值，平均在线人数超200万。

　　当斗鱼线上的内容成熟之后，通过举办嘉年华，斗鱼成功的将IP落地，在线下将粉丝聚集，从而通过线上的优质内容，实现线下经营，包括斗鱼的周边、门票等一系列斗鱼平台的衍生品，通过打通线上线下相，实现的商业发展空间将会是无穷大的。

　　另一方面，斗鱼嘉年华的成功举办，也让粉丝在线下得到聚集。通过线下活动将用户吸引到斗鱼，同时也增加了用户的粘性，与时俱进的贴近用户，从而不经意间也将线下用户转化成了线上流量。

　　从线上优质内容IP的打造，到IP落地，复制到线下的乐园中吸引用户，再将线下用户转化成线上流量，通过本次斗鱼嘉年华，我们可以看出，斗鱼在打造IP的模式上，也形成了良性循环，通过线上线下两个渠道，共同助推了斗鱼IP的崛起。

　　此外，本次斗鱼嘉年华的成功举办，让斗鱼的品牌得到了升华，让用户对斗鱼品牌本身的价值观产生共鸣，对品牌赋予了新的生命力，从而品牌影响力进一步放大。在未来，斗鱼的价值，不可估量。