导航

“猫和老鼠”霸占朋友圈 人人都爱“联名”?

2023-10-17 22:08  齐鲁晚报
  原标题:“猫和老鼠”霸占朋友圈 人人都爱“联名”? 
 
  最近,继火出圈的酱香拿铁之后,瑞幸又联名经典动画IP“猫和老鼠”,再度让咖啡爱好者们争相捧杯。瑞幸的这一联名周边包括杯套、纸袋、贴纸,伴着动画经典名场面,可爱的“猫和老鼠”,一下子戳中了很多人的童心。在满满的童年回忆之中,一时之间“猫和老鼠”在朋友圈和社交平台刷屏,不少“咖啡星人”直呼真香!

  有报告数据显示:中国咖啡馆数量稳步增加,已超过13万家,比2021年增加了大约31000家。在咖啡消费日常化的今天,联名款产品更成了咖啡界的“显眼包”,联名茅台和大牌服饰,也曾经引发广泛关注,时常一推出就迎来消费者排队,在朋友圈和社交平台晒图成了一种时尚。

  其实不光咖啡,白酒联名冰淇淋,奶茶携手动漫、珠宝品牌,联名限定盲盒……近年来的这些联名产品,你遇到过或买过吗?无论快消品、珠宝服饰,或快餐饮品,联名之举,已成为各个品牌屡试不爽的招数,除了爆款频出,一些传统意义上看似八竿子打不着的产品和品牌也开始跨界联手,还曾经出现奶茶和卫生用品等比较奇葩的“组合”。一些“四不像”的联名产品,让消费者吐槽味道过于奇怪,好像联名了、又好像没有,失去了联名的真正意义。

  联名真是一种新的流量密码吗?联名原指品牌上的联合制作。如今能够成功出圈的联名产品,主打的是一个品牌价值和用户体验的强强联手或优势互补,才能突破圈层,实现出圈效果。迎来Z世代变化多样的爱好,面对消费者增长的多元需求,联名不断解锁了新的消费场景,营造有新意、产生“共情”的消费氛围,或打出“怀旧”牌,或主打“新奇”味,或增加潮流感,共同点是不约而同放大产品的品牌和情感附加值,让联名款成为了年轻人新的“社交货币”。

  联名,让消费者拥有了更多选择,某种意义上也成为新风口,有助于激活市场,让产品、服务的生态更加多姿。在我们对新意频出的联名充满期待同时,品牌也值得留意:营销上的升级,应以过硬的产品品质、可靠的信誉为基础,此外,联名推出首先要注意针对不同消费群体的使用安全。联名要做好“加减法”:更加精准出击,不妨减少缺乏意义的过度跨界、奇葩包装,防止“用力过猛”带来混淆和误导,设定消费安全边界前提下,持续拓宽消费空间、升级消费体验,从而产生1+1>2的多赢效应,联名,才会真的香。

[责任编辑:沫朵]
分享到:
资讯 区域 市州 读报 宠物 观点 科技 养花