直播出海成新趋势，KK直播深耕印巴市场

    原标题：直播出海成新趋势，KK直播深耕印巴市场

   “在直播上，家庭主妇会和用户谈论居家生活，如何教导孩子，如何与丈夫相处;歌手会给与其他想学唱歌的人音乐技巧和建议;还有一些医生喜欢在直播上为农村用户普及医学常识……一个人直播得越多，他就变得越好，无论是在直播平台上还是在日常生活中，他们都变得更自信。”印度一位公会负责人Mohan Biswas说。

　　直播——这个在中国曾是“风口”的行业，正风靡于东南亚、印巴、美国等地区。翻看这些国家的手机应用市场会发现，排名前几位的直播App，都是由中国企业开发和运营的。他们正在将中国直播模式复制到海外，在海外组建公会、招募主播，吸引海外用户打赏，瞄准全球市场以获取更大增长空间。

　　对此，中国与全球化智库一带一路研究所副所长储殷认为，国内直播平台的优势就在于有丰富的经验。“相对而言，中国的直播平台在资金方面的优势很大，尤其是像在印尼、非洲等地开展直播，基本上都是中国企业在做。”

　　据不完全统计，目前在亚洲、欧洲、非洲、美洲和大洋洲的45个国家和地区，都有着中国直播公司的身影。包括泛娱乐平台KK直播旗下的出海项目Stream Kar，也在拓展印巴地区市场的两年时间内站稳脚跟。Stream Kar负责人杨勇介绍道，“千元智能机从国内走向海外，促进了当时智能终端的爆发式增长，推动了直播业务往前走。当时Stream Kar就是遇上了印巴市场人口红利，网络红利，智能终端红利的释放，抓住这个突破口进入了市场。”

　　Mohan Biswas介绍说，不少印度当地的用户，喜爱用Stream Kar这类直播软件，是因为他们对于其中的贴纸、表情包情有独钟。“用户可以赠送的虚拟礼物，有表情包，有动画特效，主播认为这些真的很酷。”包括 Stream Kar的名字中，Kar的意思是当地常用的一个口语，意思是“do it”，这都是Stream Kar本地化运营的一种方式。

　　对杨勇来说，直播涉及视频的监管，困难和挑战太多，在海外因素则更加复杂。如何既鼓励娱乐性，又把握监管的尺度，有底线，这就需要直播平台对多国文化，多宗教等有深入理解。“在海外，女权以及就业问题都是相当受关注的。正因为Stream Kar上有几千个主播，很多人认为平台很好地帮助解决了当地的就业问题。同时我们也经常鼓励主播一起联合做一些慈善活动，有的主播在她过去的经历中就特别喜欢去学校做慈善，我们就一起策划，让用户和主播都参与进来，这些也为我们在本地发展创造了良好的氛围。”

　　艾媒咨询直播行业高级分析师刘杰豪认为，海外直播其中一个关键点是本土化，而在运营上，也需要契合当地的营销策略以达到推广效果的最大化。而随着国内直播平台的规范化，海外直播平台也会借鉴国内相应的管理，对海外直播平台本身进行优化，规范内容，才能维持用户的质量。同时在直播应用上，像直播+教育、直播+音乐等等一些模式，流程各方面也会进一步打通，成为海外直播行业持续发展的新动力。