2017-03-26 14:48　 创业邦

　　所以说，对于邦哥这样，晚追一天热点就要被老板扣工资的苦逼媒体小伙伴而言，微信指数在判断热点上并没有什么 luan 用。

干倒百度，微信向内容分发又迈进一步

　　采访中，徐达内表达的最重要的观点在于：微信指数可以从一个侧面反映出信息和内容的流向变化。

　　▲此酷炫的头像为老徐本人

　　显然，这是针对百度指数，以及百度内容分发的野望而言的。

　　以前要是有什么大新闻，百度指数基本可以通过抓取几大核心的「新闻源」网站，比如新浪、搜狐等来汇总出当下的热点和趋势。

　　但是，当用户更多地沉浸在封闭的微信信息圈中，比如消费娱乐看咪蒙、严肃八卦;看创业资讯关注创业邦杂志。

　　此消彼长之间，百度指数经常有失偏颇。相反，掌握更多用户行为数据的微信指数则会取代前者成为 公信力的趋势指标。

　　前两天，关于百度取消新闻源数据库的新闻已经体现出了百度的焦虑。

　　在PC时代，百度几乎是垄断性的流量入口，微博、微信、今日头条等移动端资讯渠道的崛起，倒逼百度不断改进内容分发机制。对于移动新闻资讯产品而言，百度新闻在即时性信息的传递上弱于微博，在深度内容和用户时间的占据上弱于微信，在个性化算法内容的推荐上又弱于今日头条等。

　　这次，百度重新定义优质新闻源，洗刷老一批被通稿、软文占领的媒体，体现出李彦宏在年初所说的，「让百度重回内容分发，让更多的内容主动找到人，把『大量被独立 App(微博、微信、知乎、头条等)封装化的内容』抢走的用户重新抢回来」的决心。

　　不过，微信指数的推出又相当于给了百度一记闷棍。因为百度有的只是信息和内容，而微信生态中除了内容数据，还有用户行为数据。

　　微信指数是张小龙秀出来的另一块肱二头肌。

　　邦哥认为，微信指数和一直若隐若现的「朋友圈热文」，其实是一鱼两吃的关系。

　　入口很深，且随机出现的朋友圈热文通过监测各种用户行为数据，企图在微信内部建立一个内容分发的新入口，并且减少鸡汤文、营销文，让底层内容重建天日。(显然，张小龙目前对这事还很谨慎)

　　微信指数则证明了微信不仅能够掌控各类用户数据，并且叠加起来预测热点和趋势，未来能更精准地指导个性化推荐。

　　总体来看，基于当前微信公众号体系的内容分发能力，再加上微信指数体现出的用户行为分析能力，可以推测微信将在未来衍生出趋势预测、个性化推荐和营销服务等业务，这些足以让百度和今日头条不寒而栗。

宏观声量不能取代个体观察

　　这么说来，微信指数岂不是成为了最强王者?同样做新媒体数据服务的新榜该怎么办?

　　微信指数脱胎于微信官方，根正苗红，相信随着优化迭代，确实有机会成为极其重要的指标。

　　徐达内说，最大的区别在于，新榜指数主要反映的是某个微信公众号，或者某篇内容的传播能力。同时，新榜构建的是移动端全平台的内容价值评估标准，包括了微博、今日头条等多平台数据。

　　以目前占据新榜营收最大头的营销服务为例，第三方数据服务商显然可以为广告主提供更好的投前服务。

　　徐达内告诉邦哥，在投放前，广告主需要更多地去了解一个公众号的传播能力和用户画像，从而作为决策参考。

　　因此，广告主需要看到一个具体的公众号，或者KOL的传播数据(阅读、点赞、增长曲线)，用户画像，以及这个公众号或KOL过去的投放记录乃至转化数据，比如新榜就可以在这方面提供部分协助。