首先，因为从众心理的驱使。 “我的朋友连鸡蛋都网购，看她们每天快递包裹不断，自己不买点东西就觉得很不甘心。 ”30岁的林小姐说：“尤其是同事经常在网上选购服装，经常让我当参谋，看着那些又好看又便宜的服装，我终于也忍不住开始了网购。 ”从众心理容易导致盲目浪费，尤其是女性，更容易受到周围人群的感染和影响而放大购物欲。
其次，出于贪便宜的心态。热衷于网购的赖女士告诉记者，有一次，她看中了一家专卖店的衣服，试穿后用手机拍下货号，再到网上购买，竟只花了一半的价钱。既买到了中意的东西又省了钱，让她感觉很好，从此她在网上购物便一发不可收拾。“网购久了，渐渐发现自己买的东西太多了，不但没有省钱，反而是浪费。比如，我在网上给儿子买某品牌的服装，好看的买，低折扣的也买。而事实上，儿子长得快，好多衣服还没穿过就显得小了。”此外，一些网店推出的送积分、优惠券、返利等优惠活动，也让赖女士常常被“套牢”。 “网购超级划算”的想法彻底冲昏了一些女性的头脑，只要坐在电脑前，她们大部分时间就在网店溜达，即使用不着，还是忍不住点击鼠标选购。
再次，缘于女性缓解压力的需要。现代女性承受着多重压力：工作压力、夫妻关系、人际冲突、生育和职业的矛盾……每个人会寻找不同的渠道为自己解压，而有的女性选择购物来发泄，以缓解压力和调节自己的情绪。购买行为会促进大脑分泌一种叫多巴胺的物质，让人产生愉快感。所以，一些白领女性的网购行为其实是为了享受购物过程，而非实际需要。另一个直接的原因则是网购时不见钱去，只见东西来，有一种莫名的兴奋和宣泄情绪在里面。
最后，为了填补内心的空虚。易小姐在一所大学担任行政工作，由于工作较清闲，经常在办公室里泡淘宝网。易小姐说：“我一天不逛淘宝就心慌，收不到快递包裹就难受。”像易小姐这样的情况在不少女性网友身上都能看到。她们几乎离不开电商，常会买些不需要的东西，买完后充满罪恶感，但不久后又开始下一次的购买行为。这种近似强迫症的网购行为源于内心的空虚感和无价值感。快节奏的生活，让不少都市人的生活变得单调、乏味，而网购过程带来的满足感令她们难以自拔。
女性该如何理性网购
