2013-01-06 20:44　 中国服饰报　　作者：胡建

核心提要：增速放缓是女装行业发展中的一个状况。不过值得注意的是，整个服装行业同时也面临着增速放缓的现实。中国服装协会秘书长王茁此前在接受本报记者采访时表示，国内服装行业要适应从以往高速增长到低速增长转变的发展趋势，服装行业在以后发展中依然可能继续面临这样的现实状况。

　　作为服装行业的一部分，过去的一年对于国内女装业而言也是有喜亦有忧。喜的是企业更加注重提升产品质量，创新意识逐渐增强，品牌建设工作循序渐进，女装行业转型升级有序进行……忧的是受困于外部经济大环境，女装业在发展中也面临着一些问题，比如原材料上涨、劳动力成本上涨等。

　　不过值得欣喜的是，整体来看，女装业还是平稳度过了这并不平静的2012年。同时，从女装发展的现状，我们可以窥见其今后发展的大致方向。

　　我国女装产业发展状况

　　当前女装行业受到国内外复杂多变的经济形势的不利影响，国内外市场需求明显减弱，生产、出口、投资等主要经济指标增速均持续放缓，企业效益有所下滑。

　　首先，服装企业产能问题亟待重视。库存的增加使产品的周转变慢，占用流动资金，不符合女装市场的销售特点，影响销售业绩。当前企业应对库存的办法不多，往往使用打折等手段，在清理库存的同时，品牌的边际效应可能会受到影响。

　　不仅是对女装而言，“库存”可谓2012年服装行的关键词。对此，企业也纷纷采取各种措施积极消化库存。

　　其次，国际国内市场环境不容乐观。目前，在外需方面，企业订单迅速下滑，外向型企业出口量价齐跌;国内市场需求同样降低，减速态势仍在延续。女装企业产量下降，销售放缓，企业投资增速明显放缓，企业效益呈现下滑趋势。

　　再次，新营销手段层出不穷。电子商务特别是随后产生的微博营销，已经给企业的营销理念、营销方式、营销投入等带来了翻天覆地的变化。微电影、微信、微博等已成为品牌传播与营销的重要媒介和推广手段。

　　最后，女装区域色彩明显。目前，我国女装品牌的区域化非常明显，品牌的产品能力、市场环境、竞争因素、生存压力影响了其进一步拓展。

　　在当前国内女装版图上，深圳女装和杭州女装是比较具有代表性的，是国内女装品牌区域化发展的典型。目前，深圳已成为“国内女装之都”，形成了“中国女装看深圳”的行业格局。