2012男装老牌企业稳增长 时尚品牌有亮点(3)

　　在新兴时尚男装快速崛起的同时，老牌男装企业、中国职业装龙头企业———罗蒙集团也推出其“快时尚”运营模式，向“快速时尚品牌”转型。罗蒙集团董事长盛静生表示：“对于罗蒙变身而言，打造中国大众时尚 ，本质就是‘中国式的快时尚’，意味着从整体流程的前端研发系统，到生产、物流系统，以及市场拓展、营销管理等系统，都要创新升级，引入管理软件，优化流程，加强管控手段，一切以标准化流程、标准化形象、标准化货品配比，标准化零售管理手段，支持罗蒙每天开新店，每周出新款，每月上新货。”

　　应该说，时尚男装的崛起与消费结构的变化息息相关。80后、90后是一个追求时尚与张扬个性的感性消费族群，他们的显著的消费特点就是时尚为先，乐于消费，他们对时尚的追求远远超过上几代人。随着这一群体消费能力的不断攀升，各时尚品牌甚至一些世界知名品牌纷纷调整品牌的发展路线，将目光聚集到这个年轻的群体，以应对这突如其来的消费变革。有理由相信，时尚男装在未来的男装市场中将扮演越来越重要的角色。

　　多品牌仍是主流

　　对于目前国内的男装企业而言，多品牌仍然是一种主流发展模式。

　　杉杉是国内最早提出多品牌发展的男装企业。2001年9月，杉杉提出“多品牌、国际化”战略。事实上，从2000年开始，杉杉陆续和国际品牌合作，使用对方的品牌和设计，利用杉杉低成本、精良的生产优势以及 的市场开发能力，引进MarcoAzalli、Sasch、Renoma、Munsingwear、LeCoqSportif、Smalto、Luniam等国际品牌，其“多品牌、国际化”战略驶入实施快车道。目前，杉杉拥有各类服装品牌二十余个。2006年，“宁波杉杉时尚产业园”落成，MarcoAzalli、LeCoqSportif等由杉杉公司参控股的国际品牌，与杉杉集团旗下的自主品牌“杉杉西服”、“S2-citylife”等同时入驻，共同面对庞大的中国市场。