在刚刚举行的“2011年度中国篮球新闻奖颁奖典礼”上，中国篮协为中国乔丹体育股份有限公司（以下简称“中国乔丹体育”）颁发了精美的牌匾，用以感谢中国乔丹体育对中国篮球事业的大力支持和中国乔丹体育多年以来对中国篮球事业发展的关注。
CBA成立于1956年6月，是具有独立法人资格的全国性群众体育组织，由各省、自治区、直辖市篮球协会、各行业篮球协会及解放军相应的运动组织为团体会员组成的、全国性、非营利性的联合组织，是中华全国体育总会的团体会员，中国奥林匹克委员会承认的奥运项目组织，也是代表中国参加国际篮球联合会和亚洲篮球联合会的 合法组织。
经过多年的发展，CBA已经具备重要的商业价值和品牌价值，成为中国国内受欢迎程度 、球迷忠诚度 的联赛之一，而且商业化运作非常成熟，从媒体覆盖，电视转播，观赛人数以及赞助商的数量规模等数据来看，具有很高的商业价值；与该机构结盟，充分体现中国乔丹体育公司对不断增长的篮球市场及广大篮球爱好者的重视，既有助于中国乔丹体育公司的长远发展，而且也符合投资者、消费者和相关各方利益。
中国乔丹体育一直以来都是中国CBA的鼎力支持者，从2001年起，中国乔丹体育就连续三年 冠名赞助“乔丹杯”CBA中国男篮甲B联赛，2002年，中国乔丹体育又赞助了CBA中国男篮甲A联赛全明星赛“乔丹明星队”和中国青年男子篮球联赛。
据一项数据统计，中国有4.65亿年轻人，约有3亿人打篮球，15到24岁的年轻人中很多是球迷，因此成为中外业者兵家必争之地。而要拓展该市场，作为国内主流的运动项目之一，中国乔丹体育与其建立合作，自然是其中的 选择。篮球运动尤其对青少年消费群体具有巨大吸引力，这也符合体育行业发展的趋势，该市場不但容量非常大、保持较快速的增长趋势，而且，篮球体育用品一直是中国乔丹体育最重要品类之一，也是中国乔丹体育最强的品类之一。
有关人士认为，赞助CBA是增加和提升中国乔丹体育品牌的一条有力途径，赞助CBA充分体现中国乔丹体育对不断增长的篮球市场及广大的篮球爱好者的重视。从另一个侧面，也看出了中国乔丹体育对中国体育用品行业发展的掌控能力。
