编者按:2012年的上半年,各大B2C网站的争夺风起云涌,国美苏宁等传统渠道斥巨资高调进入,淘宝商城在改名天猫后继续着强势表现,高喊“无所畏”和“正能量”的凡客在这个春天感到更多的寒意,有关京东商城资金吃紧以及上市的传闻依旧不绝于耳,当当网坚决地布局平台化,而亚马逊则在更努力讨本土用户欢心……中新网IT频道近期推出“B2C沙场”系列报道,为您梳理各大企业在2012年上半场的表现。
B2C沙场之五:天猫搅局图书业引发大战 签约九大快递补物流短板
中新网7月9日电(IT频道 潘达)今年1月,阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为“天猫”,由此,网购世界诞生了一个全新的品牌。在天猫总裁张勇看来,名字是因消费者而变,将淘宝商城更名天猫,就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位,帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。
从2011年下半年开始,有关电子商务正在进入冬天的说法就不绝于耳,大量垂直的B2C网站依靠“融资、烧钱、再融资”实现业绩循环的非常规模式已经饱受质疑,而天猫所代表的平台化模式已经成为公认的运营主流。
2012年又是传统企业密集进军电子商务的一年,而如何像张勇所说,将天猫打造成为全球最大的B2C平台,2012年上半年天猫承受着不小的压力。
电商图书价格战实为内耗 腾讯借势回归撼天猫老大地位
就在京东、卓越、当当、苏宁易购之间的价格战打得“不亦乐乎”之时,天猫宣布正式进军图书业,携国内外50多家主流出版社、20多家独立B2C购书网站在内的1000多家图书网店,推出“天猫书城”。
此举一出便引发了新一轮图书价格战,天猫书城上线前一天,京东商城就宣布图书全场满300元减100元;亚马逊中国也旋即叫板满300减100;此外,苏宁易购满100折上再七折,满200折上六五折,当当网也借年中庆第三波推出畅销书每6小时五折。
此次大战被业内认为是天猫为争夺用户引发的电商的又一次“内耗”。 一旦有商家通过降价拓展市场,其他商家必然要予以回应以维持既有用户。也有人认为,天猫进军书业挑起价格战不过是针对京东商城周年庆的联手阻击,更多的是为了阻挠京东上市。
天猫的来势汹汹显然也激发了其他电商网站开始“求变”,此后不久,当当网与腾讯展开合作,当当网在库销售的79万种图书全部可以通过QQ网购平台直接购买。腾讯的强势亮相,引起了一些电商大佬们的紧张。
中科院研究生院教授吕本富就认为,腾讯的QQ流量很大,现在把它变成整个购物的流量不知道会有多大的效果。如果腾讯的聊天流量,能有1/10转化成购物的流量,那肯定要改变电子商务购物格局,将撼动天猫的行业老大地位。
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