2012-08-10 23:47　 四川在线

　　书香飘逸，人头攒动，8月3日下午2点30分，北京西单图书大厦4楼的新书发布区格外热闹。这是红旗出版社举办的《破译报业腾飞的密码》新书首发现场，也是一次别开生动的读着见面活动。

　　“如果我们不认真办报，消亡的只是自己的报纸，别人的报纸还活的好好的”

　　上世纪90年代开始，报业寒冬来临的声音便在整个中国报业内此起彼伏。可是傅绍万不这么看，在书中，他就这么写到：“就产业一般规律来看，产业的发展，都要由分散，到集中、聚集，形成某些行业的‘垄断’，也就走向成熟了……而在中国，报业的集中还没有形成，怎么就可以宣布他的消亡呢？”

　　在作者看来，这种态势决定了报人做新媒体，只能做内容，做好内容，搭好渠道和载体的通车。要把新媒体作为一个重要舆论阵地看待，满足特定消费者的需求，而自己的地方新闻网站，则要把根扎深，向下延伸，守好自己所在的区域。作者强调：“要牢牢占领区域，要抓住目前的寄语，尽快使自己做大做强，是自己的根扎地深一些、密一些，抗冲击的能力强一些“。

　　对于作者在书中的这方面观点，中国人民大学新闻学院的周建明教授非常赞同：““其实每一次新媒体的出现，都是一次大洗牌的过程，关键是看你、看原先已经存在的媒体是如何面对新技术和新媒体的。其实当初电视诞生的时候，就有人宣称报纸要消亡了，可是这个愿望没有实现，报纸依然度过了一段蓬勃发展的时期，虽然确实受到电视的影响较大，但是随着传播技术的发展电视、广播、报纸是共同把市场做大了。而同样的事情也会发展在任何新媒体出现的时间，即便是报业业内，当一张新报纸出现的时候，必将进行新一轮洗牌，也许对其他旧报纸是一次冲击，但是对整个报业来说，并没有变化，甚至市场也许更大了”。

　　周教授还补充：“从这点上来说，每个行业都是如此，没有分别，关键就看你是怎么应对新技术的，能否善于利用，为原来行业服务，提高自己的竞争力……《破译报业腾飞的密码》给出的答案就是‘‘迎难而上’，正如同作者在书中所写的‘如果我们不认真办报，消亡的只是自己的报纸，别人的报纸还活的好好的’。”

　　“实”是达到成功的唯一阶梯

　　“无论是怎么当好记者，怎么做好编辑，怎么做好队伍管理，怎么办好一张报纸，从全书来看，傅绍万告诉我们的其实都是一个‘’实‘字”，《新闻战线》常务副总编万仕同在现场发出了这样的感叹：“这本书的实践意义很大，与一般学院派的理论不同，它最大的有点是将理论化作了实践的解答，是真正的实践秘笈，也是一个从业多年的新闻操刀人才能给出的答案……更关键的是，在所有这些从实际出发的心得中，因为作者视野开阔，举措冷静、清醒，从细枝末节中找出实物发展的规律，并遵从规律，按规律办事，最终取得了成功“。

　　对于作者在全书中处处体现的脚踏实地，从实际出发，周建明教授是这么看的：“傅绍万做事一向认真仔细，从读书时代开始就是这样，这就决定了他无论是当记者还是当总编都能不拒绝做小事、做细事、踏踏实实做事。”

　　“这从他‘坚定不移干报业，风吹浪打不动摇’的想法中就能看出”，周教授认为正是因为作者实事求是的全局观，他在书中所提出的理论和想法都是“从理论上讲得通，实践上行得通的……特别是他确定报业集团的优势就是在办报上，报纸的优势就在新闻上，抓住了核心，理论上清晰、明白，实践上具有可操作性，因此带领他的团队获得了成功”。

　　《破译报业腾飞的密码》，作者：傅绍万，红旗出版社2012年6月出版，定价：58.00元