《魔兽》电影《魔兽崛起》无疑是现在最火爆的电影,在今天早上相信各位粉丝已经知道这部电影票房已经突破4亿大关,现在捷报传来,《魔兽崛起》中国票房已经成功突破5亿,让我们高喊为了艾泽拉斯吧!
观影现场成老友聚会 喊口号、带装备等仪式感十足
作为大型网络游戏,《魔兽世界》玩家往往都隶属于某个公会,不少人通过玩游戏逐渐成为线下好友。因此,从某种程度而言,电影《魔兽》内容已经不那么重要,重要的是这部电影促成一堆老友重聚。
小林(化名)和妻子正是通过《魔兽世界》相识、相恋,两人8日凌晨也和“公会”的老友们一起看了零点场,小林坦言:“10年了,好多当年的玩家都当了父母,虽然现在不像以前天天玩,但是大家之间的感情还在,也通过看电影聚一聚。”
除了重聚,一些玩家也把观影当作一次对游戏的“朝圣”,因此有了不少仪式感十足的举动。首先是集体购票包场,不少玩家以“公会”为单元提前近一个月就开始预定零点场的电影票,如果没买到,就继续包场其他场次。
“我们公会很早就包场啦!”小刘是女生,她有两个《魔兽世界》的号,分别是“联盟”和“部落”,她8日凌晨观影的影厅可容纳300人,座无虚席,“其中1/3是‘部落’,2/3是‘联盟’,一开始游戏中音乐响起来,全场都很兴奋,看到暴雪公司的LOGO时更开始欢呼,观影时我们也喊‘为了部落’、‘为了联盟’”。
另外,不少玩家干脆带着游戏中的装备和穿着同样的造型来观影。
片方:游戏影响力使电影有天然优势
对于在国外网站上的评分低,片方之一传奇影业的中国市场总监木笛告诉记者,目前电影《魔兽》在除了北美之外的地区放映票房和口碑都很好,“其实国外很多影评类的打分是因为对怪兽、魔幻类题材都不感冒”。
从4月份入职传奇影业后,木笛就开始接手《魔兽》的宣传,天天加班到凌晨12点,节假日、周末都没有休息,“进口影片与国产影片在发行上最大的不同是,上映档期不确定。我们也是不到一个月才明确了上映档期,确实是时间紧,任务重”。为了让电影《魔兽》票房大捷,片方在宣传上采用了不少创新。
“例如我们分别在成都、上海、北京三地做了《魔兽》主题展,从美国、加拿大、新西兰空运了140件电影中原版道具、服装、手稿,可以让影迷近距离的接触,而且不收门票。”木笛坦言,除此之外,《魔兽》片方还在不少城市做了衍生品展,并联合多个商家做大量线上线下推广的活动。
目前,电影《魔兽》票房的爆棚,在木笛的预料之外。“确实没想到玩家们看零点场的疯狂,很多影院经理都说没有遇到过,有些影城的检票大厅只能容纳1、200人,但排队的人都到了影城外,有人形容像春运、像过年、像网友的大聚会。”
木笛认为,《魔兽》快速增长的票房得益于游戏的影响力,“这是天然的优势,现在很多玩家都主动帮忙宣传”。对于为何《魔兽》比《古墓丽影》、《生化危机》、《波斯王子》等同样通过游戏改编的电影更引发关注,木笛分析称:“《魔兽世界》玩家的数量非常大。而且这些玩家现在也是有实力的、主流的观影群体。我们了解到的很多玩家现在已经做到公司的高层,专门放假包场请员工看《魔兽》。”