2013-01-04 13:31　 中国广播网

　　据中国之声《央广新闻》报道，元旦将至，十几台跨年晚会同时轰炸是这几年电视荧屏上不变的风景，今年依然不能“免俗”。不过，今年各卫视趋于理性，不再为请超级大牌而大把烧钱，而是花心思在节目编排和定位上出奇制胜，为今年的跨年盛宴带来不少新鲜感。

　　跨年演唱会的概念由湖南卫视在2005年率先提出，后来各家卫视迎头赶上，到了2011年底竞争已经到了白热化地步，16场大大小小的跨年晚会同步轰炸荧屏。这也日渐引发了观众的审美疲劳。毕竟人们现在看明星的机会很多，如果不是为了专门看谁，哪个卫视的节目都差不多，“同质化”严重。

　　从今年的跨年晚会形势来看，各卫视已经渐趋理性，“烧钱”大比拼也有收敛之势。首先，不少卫视选择重回主场作战，比如从2008年开始一直在异地办跨年的江苏卫视，今年回归南京；而此前一直在深圳跨年的湖南卫视，今年也选择移师长沙，这在一定程度上降低了场租、运输等的巨额开销。

　　另外，除了部分人气歌手和大牌艺人依然受追捧以外，卫视已经不把主要心思花在请艺人身上，而是在节目的形式上求新求变。湖南卫视今年推出“跨年狂欢夜”的设计，将王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《女人如歌》进行连环编排。

　　安徽卫视播出“国剧盛典”颁奖礼，算是另辟蹊径。东方卫视则大玩3D灯光秀。天津卫视打起“女性”的主意，以杨澜为首的“美丽推荐团”将和观众一起分享美丽秘籍。

　　另外，奥运年，体坛冠军成为跨年阵容的新宠。林丹、孙杨、吴静钰等运动员将出现在部分卫视的舞台上。

　　其实元旦跨年晚会距离农历新年的春晚时间很近，一两个月里各家卫视要推出几十台大型晚会、综艺节目，难度不小。卫视为什么如此热衷于跨年？

　　去年岁末，11家卫视一同角逐跨年晚会，一夜“烧”掉2亿元的情景仍历历在目。其中，江苏卫视投入跨年晚会的资金在3000万元左右，湖南卫视的成本则将近2000万元，深圳卫视耗资5000万元。

　　由于收视习惯，观众会在每一档节目中积累对卫视的好感度。当同时有十几台差不多的节目摆在眼前，“看谁不看谁”很大程度上依赖于好感度和信任度。因此，在辞旧迎新的大日子里，各家卫视不可能会放弃这个机会不做声，因为你一旦不做声，别人的声音就把你给盖过去。

　　有卫视策划人形容每年的跨年演唱会就是一个“局”，怎么来做好这个局，十分考验各家卫视的判断能力和策划能力。在预算无上限的时代，幸福的是观众。但是今年各家卫视明显有所收敛。除了把晚会地点搬回大本营之外，各家卫视都用起了自己人来控制成本。比如湖南卫视的自家节目串烧、请回超女歌手，浙江卫视的中国好声音、东方卫视的达人秀，既秉承了全年的节目风格、吸引固定观众，又节约了成本，一举两得。

　　对于跨年晚会，从当初的一枝独秀有的赚，到后来的百家争艳赔本赚吆喝，至现在，办不好可能赔钱又背骂名，对于到底该怎么跨年，各家卫视的态度也都在逐渐有了更加理性的认识。(记者舒晶晶)