电影产业发展新趋势 版权保护不力等或成"绊脚石"

    经过10余年产业改革的中国电影产业，在2013年上半年出现了一些新的发展趋势——在既有的产业布局和市场规模基础上，产业内部精细化分工越来越明显，许多原本没有得到足够重视甚至根本不存在的产业环节和新兴行业相继出现，一部分甚至已经得到了较好的发展。这些新变化，将在拓展中国电影产业链的同时，有效地提升专业化水准。在此基础上，中国电影产业和市场将迎来新一轮的升级。

    ——编 者

    新引擎

    团购电影票人数3年增160余倍，各产业环节迎来更多发展可能

    2013年上半年，国内电影市场票房收入达到109.94亿元，来自艺恩咨询的调查显示，这其中15%以上的收入来自包括团购市场在内的线上电影票销售。来自大众点评网的数据则显示，今年上半年购买观影团购券的人数是2010年的165倍。

    以上数据说明，包括团购市场在内的线上电影票销售已经成为我国电影市场总体规模中的重要环节。事实上，对于迅速发展的中国电影产业来说，线上售票系统并非有别于传统售票渠道的唯一收益，而这些新的收益来源增加的不仅是经济效益，更是产业链内部分工精细化、产业链进一步延长的重要信号。

    电影产业是一个浩大的系统工程，从纵向来看，包含前期策划、拍摄到后期制作、发行、放映等诸多阶段，需要由很多分支创意部门，包括文学、美术、化妆、摄影等通力合作完成，需要使用大量的劳动力；从横向来看，电影除了能在电影院、电视台、DVD和互联网等平台上放映外，还能被改编成电视剧、书籍、音乐原声带，电影中的人物形象或故事元素也能被用来生产玩具、游戏、主题公园等衍生品，从而实现更多的版权收益。

    “随着产业规模的扩大和产业链的延伸，电影产业中的每一个环节都获得了单独发展的可能，这将成为我国电影产业进一步升级的重要引擎。”《综艺报》电影版主编朱玉卿说，“举例来说，过去影片的宣传营销并不是独立的，但随着国产影片对市场营销越来越重视，许多专门从事电影宣传营销工业的企业逐渐发展起来，由于这些专门企业在市场营销方面的做法和经验更为专业，许多大制片公司的影片营销工作也愿意交给他们做，而这些公司取得的行业认可和经济效益将带动更多的同类企业进入市场。”

    必修课

    专业公司“分包”各产业环节，电影市场正在进一步升级

    业内人士普遍认为，产业内部分工的精细化趋势，是近年来电影产业和市场规模迅速扩大的必然结果，也是我国电影产业和市场进一步升级的必经阶段。