2013-12-11 07:31　 上方网

　　近日，由FL Mobile(飞流) 发行的《啪啪三国》iOS版公测，这款由国内知名工作室上海火溶科技研发的手游在上线后不负众望，公测当天曾一度力压腾讯的《欢乐斗地主》占据App Store第八的位置。公测当日服务器火爆，全线飘红满载运行，取得如此佳绩除了《啪啪三国》本身的品质，也离不开发行商长达半年的筹备以及公测当日集中爆发式的市场运作。

　　《啪啪三国》6月初首次亮相便引起行业普遍关注。作为一款集日系卡牌、策略、MMORPG三种游戏类型精髓于一体的重度手游，该作最大特点是3D化的游戏战场环境和千人战场模式，同时尤其强调阵形和手动操作，核心战斗方式在国内同类型中创新度较高。

　　随着行业竞争，手游发行门槛越来越高，正在变成资金密集型产业，一款产品很可能动辄砸入千万重金推广，那么如何筛勋品，采取何种营销策略就成了发行商必做的课题。就飞流目前推广策略表现，简单总结为：前期懂游戏看的准，后期爱游戏做的好。

　　飞流在如何选择精品发行上有一套成熟筛选机制和模式。其拥有优秀的运营和市场团队的良好根基奠定前提下，采取按项目运作模式，避开过期玩法、烂大街题材，同时关注核心开发团队沟通，多层面采集评测意见，致力打造千万级产品。

　　基于飞流一直以来坚持的精品发行策略，好产品的市场风险相对比较低，所以飞流更愿意用千万级代价推广宣传。《啪啪三国》在飞流坚持精品策略重金推广的背景下，公测期间准备周密，果断爆发了 “井喷“式的营销效果。

　　12月5日，女星张馨予为《啪啪三国》创意监制的公测宣传片在网络曝光，张馨予在微博中与广大玩家互动，形成了近万次的转发效果，精准覆盖到核心用户层面。同时，飞流还花费百万重金采购运营活动礼品，为玩家推出公测大礼，以最大的诚意来服务玩家。

　　此外，飞流CEO倪县乐联合百位业界大佬在游戏公测日齐发微博和朋友圈，恭贺《啪啪三国》顺利公测，对该产品在行业内的影响力提升贡献颇大，也引起了不少资深手游玩家与意见领袖关注，进一步加强了品宣造势效果。

　∩以说，《啪啪三国》公测的巨大成功给业内人士上了很好的一课：玩娱乐营销与会玩娱乐营销是两码事。择一款高品质的游戏是成功的一半，与游戏切合的艺人选择，在营销渠道方式上的配合，都是娱乐营销中的关键。

　　飞流CEO倪县乐表示，手游作为新兴高速发展的行业，推广方式有待创新，所以飞流在手游推广过程中非常重视创新，不断寻找发展新突破。《啪啪三国》公测的表现也让他对娱乐营销战略信心十足。随着飞流在娱乐营销层面的不断突破和深入，娱乐资源的积累整合，其市场布局的轮廓渐渐清晰，也将给整个行业提供了更多市场推广方式的思考和借鉴。