2013-12-26 23:57　 上方网

　　还记得数年前玩过的某款游戏，里面有一个任务的要求是击杀一个名叫“王金刀”的NPC。结果在做任务的过程中，却接连遇到了王全刀、王金刃和王全刃等人，误导任务进行，不由被策划的幽默感逗乐。但时至今日，笔者根据半年多来对App Store的关注，却发现类似“李逵”和“李鬼”，“王金刀”和“王全刀”这样傻傻分不清楚的App似乎越来越多了，而这一次笔者却再难被这些策划的作法所逗乐。

　　腾讯霸榜App Store，各路游戏“天天”抱大腿

　　如果说一切要有个源头，那么这个源头自然就是腾讯。当然，腾讯在本文中是无辜的，之所以成为源头，就在于它旗下的手游太过知名。凭借着微信和QQ强大的分发能力，腾讯推出的多款手游都在App Store上名列前茅，从截稿前的数据看，Grossing榜前十位中，腾讯游戏占据了5个席位。如果依照一些媒体的披露，马化腾已经下决心明年Top10全归腾讯，听到这句话，一些公司在倒吸一口凉气的同时，应该就会盘算着如何抱上腾讯的大腿了。

　　不过，要想登陆微信游戏平台，难度是很高的。此路不通，那就另辟蹊径。于是在山寨内容之后，各种通过游戏名来打“名人牌”的现象就出现了。不妨以“天天”为关键字在App Store做一下搜索，除了看到腾讯的“天天飞车”“天天酷跑”等热门作品之外，还有各种冠名“天天”的游戏，题材也很丰富，从西方魔幻到东方西游，不由让笔者感叹策划们在起名时候的创造力。很像当年金庸红遍天下后出现的标明“金庸新著”“金庸名著”之类的小说。

　　这种“抱大腿”的方式，显然也是能收获一定效果的。此前就有一款名为《天天打飞机》的游戏，让不少玩家以为是微信里面的打飞机作品，下载量节节蹿升，一度登顶iOS付费版首位。腾讯“天天”系列的影响力功不可没。不知道腾讯方面看到层出不穷的“天天”家族作何感想，不过腾讯似乎已经开始开辟另一个系列即“全民”系列。首款产品就是《全民英雄》，随后还有由《斗三国》改名后的《全民斗三国》，笔者不由猜测，“全民”从某种意义上更贴合微信/QQ大众游戏的意义，而腾讯此前对“天天”系列的品牌商标保护不力，这次推出“全民”后也可能会加强对这两个字的保护。

　　为了抱大腿还是为了AEO?这是个问题

　　AEO是近年来根据SEO而衍生出的术语，主要指在App Store上的搜索优化。作为一个大平台，App Store在搜索上也依靠关键字，因此和SEO一样，利用腾讯“天天”这个高频词汇，就可以在用户搜索时提高被搜索到的机率。

　　另一方面则是通过“天天”这一词汇的影响力来带给玩家一定的心理暗示作用。一方面让人觉得和腾讯有千丝万缕的联系，也就是所谓的抱大腿，另一方面“天天”某种程度上也能让玩家在看到游戏Icon后有点进去的冲动，从而提升下载转化，包括下载之后的启动次数和活跃留存等。

　　因此可以发现，许多App都会在自己的名字后面再跟上一大串的热门关键词，横不得囊括当前所有的热门游戏和软件。大家可以看看下面两款颇为典型的例子。

　　实际上，不论这些混淆视听的名字是为了抱大腿还是为了AEO，笔者认为，无非都是国内手游行业在激烈的市澈争下所衍生出的一种可行但却颇为无奈的做法。有评论认为，AEO实际上和SEO一样，归根到底也不过是一种手段，而最终能否脱颖而出，依然是基于游戏本身的质量。而目前许多产品都只是山寨标题和山寨内容，并未作出实质性的创新。对于开发者而言，与其将脑筋放在山寨或取名上，倒不如静下心来仔细思考一下如何在内容玩法上做出创新。