2017-06-29 11:48　 游戏陀螺

　　随着智能手机、平板电脑的普及，移动互联网迅速发展，移动设备成为流量的第一入口，随之应运而生的移动广告平台也成为各大广告主获取用户的必争之地。

　　然而，市场的加速发展，媒体带动流量的驱动下，移动广告平台不断增加，同时加剧了各平台间的竞争，伴随移动互联网人口红利的逐渐消失，“流量越来越贵”，“用户获取越来越难”等问题导致广告主在移动营销推广上愈发艰难。因此，如何挖掘聚集大量用户的移动广告平台的潜在营销价值、提升广告效果，成为每一个广告主专攻的课题。

　　针对这个问题，AdSeeChina追踪了国内如新浪微博、腾讯新闻、今日头条、内涵段子等十多家主流广告平台的移动广告数据，总结了2017年Q2季度国内移动广告非游戏应用榜和游戏应用榜Top50的广告平台分布，为广告主制定移动端营销推广策略提供方向。

　　手机游戏

　　数据显示，腾讯新闻平台是国内手机游戏获取用户的第一热门平台，超过82%的上榜游戏借助腾讯新闻平台进行营销推广。根据艾瑞数据统计，腾讯新闻客户端月活跃用户为2.4亿，日活跃用户为8831万，如此庞大的用户基数自然引来无数游戏发行商争相抢占流量。

　　而且随着移动互联网行业的不断演变，互联网丛林世界的马太效应日渐显现，超级APP对于用户注意力的黏性越来越强，无论是品牌知名度还是用户停留时间，都成为了广告主选择流量渠道的重要因素。

　　而排在二、三位的是均来自北京字节跳动公司的今日头条和内涵段子，同样有着非常高的市场占有率，分别为78%和66%。

　≥市场比达咨询(BDR)数据中心 监测数据显示，2017年4月搞笑类APP月活跃用户数方面，内涵段子排名第一，月活用户数达1454.7万人。

　　相较于流量巨大的新闻资讯类平台，内涵段子的MAU虽不算高，但其在市场上主要面向18-30岁、使用碎片化时间去获取娱乐需求的人群，而这一部分人群正是手游市场的核心竞争用户，因此，此类移动广告平台也颇受手游市场的追捧。

　　此外，市场占有率过半的还有同样拥有亿级用户量的UC头条和天天快报，两者分别为60%和52%。

　　移动应用

　　而对于非游戏类的移动应用市场，各广告平台的市场分布则相对均匀，流量竞争的激烈程度也明显趋于缓和。新浪微博、今日头条和内涵段子分别以40%、38%和35%的市场占有率排在前三位，成为非游戏类应用获取用户的主要流量平台，其中以新浪微博的迅速崛起最为亮眼。

　≥统计，截至2017年第一季度，新浪微博的月活跃用户已经增长到3.4亿，移动端占比91%;而日活跃用户也增长至1.54亿。从最初兴起、一度低潮再到如今的二次崛起，作为中国社交媒体平台的一个现象级，新浪微博值得每一个营销人员关注。

　　首先，更注重传播、互动的新浪微博，通过娱乐圈，体育界和公众的大事件在微博的不断爆发，聚集了大量的网络流量，从而衍生出的亿级的DAU和基于社交平台的高用户黏性，是新浪微博的核心竞争优势。

　　其次，从用户特征来看，新浪微博用户呈现出高学历、低年龄趋势。据《2016微博用户发展报告》显示，拥有大学以上高等学历的新浪微博用户占比高达77.8%，其中，30岁以下青年群体在新浪微博用户中占比达到80%以上。换言之，用相同的成本从微博上获取一个用户，无论是转化还是留存，一般会高于其他平台。

　　最后，“网红生态”也是新浪微博的另一主要特点，网红的商业化逐渐形成，通过微博上拥有大量粉丝的各种大V红人提供内容从而推广产品的营销方式成为新浪微博所特有的“粉丝经济”。

　　此外，据AdSeeChina追踪数据显示，无论是在手机游戏还是移动应用市场中，Wap版今日头条的市场占有率都不容忽视，广告主在借助今日头条APP进行推广的同时，并未放弃Wap端带来的流量 。可见，流量获取成本更低的”Wap量”对于效果类广告主来说依然有很大的市痴间。

　　移动互联网的高速发展推动了移动营销市场的壮大，移动端已经成为广告主进行营销推广的主战场，不同规模以及针对不同垂直行业的移动广告平台则为广告主提供了大量的流量资源，而广告主选择投放哪一个移动广告平台的关键则是结合自身产品以及平台本身的属性进行更高效的平台选择以及预算分配。