“林旋风”终于从美国刮到了中国，昨日上午肯德基在上海高调宣布正式牵手林书豪，授予其“中国肯德基篮球大使”的称号。据记者了解，这已经是林书豪继耐克、沃尔沃之后，再度与国际知名品牌合作。有业内人士指出，作为华裔篮球巨星，林书豪的商业潜力正慢慢被开发释放。
肯德基牵手林书豪共同推广健康生活理念
一身笔挺的灰色西装，一脸腼腆的笑容，昨日出现在上海的林书豪仿佛一位邻家大男孩般亲切。在互动环节，林书豪态度谦和，谈吐风趣，给在场每一位来宾留下了深刻印象，呈现出一种放松无压力的状态。
之所以如此放松，百胜餐饮集团中国事业部主席、首席执行官苏敬轼道出了其中原委。“这次肯德基携手林书豪，完全不同于其他品牌的代言合约。林书豪没有推广肯德基产品的任务，而是出任‘中国肯德基篮球大使’，双方都希望在推广健康生活理念方面有所作为，才促成了这样一次非常不商业化的合作。”据了解，这次林书豪与肯德基的合约期为两年，双方合作的内容是肯德基推动多年的三人篮球冠军挑战赛，这是目前世界上规模最大的草根篮球赛事。
当被问到会否以林书豪冠名某一类商品，以林开发一个汉堡品牌？苏敬轼回答“产品部分我们觉得没有任何必要让书豪担任推广任务，书豪也没有说希望帮他做一个汉堡什么的，我们最主要的任务是把共同希望的事情推动一下。
接二连三与大牌牵手林书豪商业潜力渐渐释放
此次合作的签约金额成为现场媒体关注的又一个焦点，不过，作为商业机密，苏敬轼幽默地回避了这一问题。但是，不可否认的是林书豪作为冉冉升起的华裔篮球巨星，其商业潜力正慢慢被开发释放。而在选择合作品牌时，他也非常谨慎，很希望借助自己的力量为推广草根全民运动、传播健康生活理念再添一把力。在得知肯德基在中国打造了一项很伟大的三人篮球草根赛事后，林书豪表示：“当工作人员向我介绍赛事规模、覆盖范围等几个恐怖的数字时，我只能用‘令人惊讶、难以想象’来形容。肯德基愿意投入这样的财力、人力和物力，令人相当敬重。我很赞赏这样的行为。”
昨日，记者也在网上查询到，在与肯德基合作之前，林书豪已先后与耐克、沃尔沃等国际知名品牌展开合作。
在其效力的休斯敦，火箭队给林书豪开出3年2510万美元的报价合同，并最终将其签下后，舆论普遍认为火箭看中的是林书豪的商业价值，他们希望利用林书豪来继续开发亚洲市场。虽然加盟火箭的时间并不长，但林书豪的商业效应已经显现了出来。
有业界人士指出：“随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期，体育市场对于新的超级巨星非常渴望。在下赛季，如果林书豪在休斯敦表现优异，其商业价值不可限量。”
胡镪文/文
[责任编辑:毛青青]
