楼盘惊现一脱到底，低俗营销不可取
近日，合肥一家楼盘用女性脱内裤的图片作为宣传广告，并称“合肥 房价盘一脱到底”，以此作为营销手段来吸引眼球。不少网友留言表示，这样的广告不仅是对女性的侮辱，还涉嫌违反广告法。当记者致电楼盘销售客服时，得到的回复是，无法对此广告作出具体解释。（2018年12月7日，《扬子晚报》）
且不说这样低俗的广告是否违反广告法，单是从商家“吸引眼球”以达到顺利售出楼盘的目的出发，这样的“低俗营销”就一定会败下阵来。
企业或商家制定营销方案并打出广告的目的，是通过宣传来方式打开自己产品的知名度，并借助良好的印象来成功售出自己产品，广告中应该展示出来的是企业的文化底蕴，是企业的从业理念，而不是不加考虑的将单纯用于博人眼球的内容来制作成广告。这样的广告不但无法给消费者留下良好的印象，反而会使得消费者心中对于企业的形象、企业的负责程度以及企业的文化底蕴产生质疑。
而合肥这家楼盘的广告，不但没有展示出应该展示出的核心竞争力，反而还以为内容过于低俗而被网友们群起而攻之。画面中央是一位女性 的双腿，内裤在膝盖以下的位置，这样的画面具有一定的性暗示意味，所以被判定为“低俗”也是理所应当。而对于原本属于楼盘销售公司目标消费人群的女性来说，这样的广告甚至意味着侮辱，所以这则广告不但不会吸引来更多的消费者，反而会将原本可能会为其买单的一部分女性消费者拒之门外。
值得注意的是，这样的低俗营销并不是第一次被爆出，此前双十一之际，“绝味”天猫旗舰店发布的文案以及宣传图就已经被广为诟病，最终以“绝味”天猫旗舰店发布道歉声明而收场，“绝味”也在一定程度上收到了消费者的抵制。
之所以低俗广告屡屡出现，是因为商家对于低俗广告的影响远远不够了解，低俗广告自然能够博得人们的眼球，可是低俗引来的“惊鸿一瞥”过后绝不是心甘情愿的自掏腰包，而是回首叹气感叹一句世风日下。（杨海涛）
[责任编辑:毛青青]
