近日来，哈尔滨迎来大量“南方小土豆”，收获意外旅游热潮。更是被戏称为“尔滨”。不难发现，近些年人们旅行目的地的选择有了巨大变化。而这“泼天富贵”能否长住？更加考验这些城市们应对能力。
尔滨爆火后的深层逻辑是人们消费心理的变化。
从去年五月的淄博到冬日的哈尔滨，不难发现他们都不是传统意义上的族游大市，严格来说他们不具备高知名度和高吸引力。那为何他们能爆火出圈呢？关键在于“性价比”。随着时代发展，人们拥有更高的消费能力，重视消费质量。这时候旅游“悦己”成为了最终目的，而非去见识大城市，寻找朋友圈的素材。在此过程中，人们能够看到更加贴近人间烟火气的城市底色，更关注一座城市的人之关怀，而非拥有多少高级酒店、高级消费商店。而像哈尔滨、淄博这些城市也因高性价影比、高度的人文关怀而在众多城市中脱颖而出，被“泼天富贵”砸中。后疫情时代，人们消费心理的变化为一些中小城市打造旅游热潮提供了机会与可能。
全国城市的多少数以万计，为何偏偏是淄博与哈尔滨成为幸运儿？
淄博与哈尔滨的爆火与他们城市本身的特色密不可分。淄博凭借其高质低价的烧烤精准狙击了吃惯了量少价高的南方人的捡漏心理；哈尔滨独有的北国风光更是不少“南方小土豆”的毕生所求。可见，要想抓住时代东风站在风口，还需要有过硬的特色、独特的吸引力；否则只会泯然众人矣，又何谈出圈？
除此之外，在这轮旅游热潮中，两座城市展现的人文关怀与热情好客也至关重要。而互联网上一轮又一轮的数据流量更是助推了这场冬季里旅游的热浪不断攀升。旅游热的背后是多方助力的结果。
城市旅游的爆火应当喜悦，同时也应该思考如何让网红变长红，实现数据流量变为真实的留量。
像淄博这样的小城市面对旅游大军涌入时，往往只能选择倾尽全市之力发展、接待。短期内确实可以实现可观的经济效益，但并非长远之计。而像哈尔滨这样的城市还应该努力搞好基础设施建设，不断发掘城市文化，避免景点同质化。打通各个产业要素环节，而非只为旅游接待服务。同时要做好市场监管，维护良好的城市形象，深挖城市内涵。这样，旅游热才可能长久地热下去，实现流量变留量。
可以预见，未来会有更多“淄博”“哈尔滨”们出现，而只有爆火变长红，才能让这波新时代旅游热潮成为带动社会发展的蓬勃力量。（贾婧洋）
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