据《半月谈》报道，近年来，随着乡村旅游热持续升温，一大批“网红村”“网红镇”孕育而生。打造“网红”文旅模式成为乡村振兴的一大亮点。然而，这股热潮背后，却透露出一些值得深思的问题。有网友爆料，去年某地出台文件，要求每个单位要产生两个“网红打卡地”，作为单位主要负责人的重要考核指标之一。
诚然，随着网络社交媒体的迅猛发展，“网红打卡地”迅速走红，不少村庄通过打卡地吸引游客，拓宽乡村知名度，为村民带来旅游收入，推动了当地经济发展。面对这种新经济模式的成功范例，不少地方政府看到了其潜力，并将之纳入地方发展计划，认为这是一个提升GDP、拉动经济的好方法。因此，作为新兴的经济增长点，越来越多的地方政府将乡村旅游视作实现乡村振兴的捷径，纷纷通过行政手段下达任务，要求每个村都建设网红景点。如部分地方政府专门成立工作小组，负责为村庄打造网红景点，从修建“风雨桥”到设计“打卡墙”，一系列网红元素一拥而上，甚至将其纳入领导考核指标，成为政绩工程的一部分。
这些“网红工程”看似声势浩大，吸引了不少眼球，但实际上，单靠政府的行政命令、指标考核，显然无法真正打造出一个可持续发展的“网红村”。盲目跟风、不因地制宜的做法，不仅无法长久吸引游客，让基层干部疲于奔命，还造成了严重的资源浪费和同质化现象。
行政命令主导下的“网红打卡地”热潮，往往伴随着“庸政怠政”现象。一些地方政府为了完成上级任务，不顾实际情况，盲目跟风和模仿，草率规划和建设网红景点，忽视了村民的真实需求和村庄的特色资源。打卡墙、风雨桥、特色民宿等元素几乎成了每个“网红村”的标配，“各地美食千篇一律，烤苕皮、淀粉肠、臭豆腐，没有一点当地特色”，甚至一些地方不惜高价邀请设计公司或名人团队来策划和包装村庄。然而，这些村庄在文化内涵、景观设计上毫无特色，所有景点看起来都差不多，导致游客渐渐失去兴趣。更甚之，这些任务式的网红工程，往往没有充分考虑到当地村民利益。一些村庄虽然修建了景点，但并未带动就业或收入增长，村民依旧无法从中受益，反而要承担景点维护的负担。
网红打卡地如果没有自己的独特性，只是简单的复制粘贴，注定无法持久。游客的兴趣是有限的，短期热度过后，这些网红村很快就会被遗忘，成为无人问津的空壳。
“十里不同风，百里不同俗。”要打造具有长期吸引力的网红打卡地，就在于因地制宜，挖掘地方特色与文化资源。每个村庄都有自己的故事和独特资源，只有将这些元素与现代旅游结合，才能真正吸引游客，形成差异化的竞争优势。要挖掘地方文化与历史，围绕传统手工艺、农业特色或本地的民俗文化等打造深度体验的旅游项目；在规划网红打卡地时，必须考虑环境保护和可持续发展，不能以牺牲生态为代价换取经济效益。
与此同时，地方政府在推动乡村旅游时，必须转变思维，警惕“短期主义”和“形式主义”的陷阱，从“政绩工程”转向“长效发展”。制定政策时要根据地方实际情况，充分考虑当地的资源、文化、环境等因素，避免一刀切的行政命令。同时，要注重引导村民参与其中，提升他们的归属感和责任感，让他们成为乡村旅游的真正主人。(郑勇钢)
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