京东苏宁等电商“三国杀” 价格真伪引质疑

    川北在线8月16日讯  “从明天（8月15日）上午9点开始，京东大家电价格 比国美苏宁门店低10%。如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！”8月14日，素有“围脖大炮”之称的京东商城CEO刘强东的一段狠话，一时激起千层浪——不仅逼苏宁、国美等被点名“对手”第一时间应战，也让众多“围观”网友摩拳擦掌准备下手“淘货”。

    昨日凌晨，三方电商率先在微博打起口水战，互不相让，各方均表现出高涨的士气，吸引了大批网友围观，部分网友更成为价格战的“监督员”，对比三方电商大家电的价格，由此引发一番吐槽。昨日上午9时，京东、苏宁、国美三大电商价格战终于打响！然而，记者通过比价后发现，三大电商均未信守之前的降价 ，众多网友称“低价狂潮”或为忽悠。

    有人要打大家电，多人应战

    京东为什么要打大家电？据刘强东解释：“只有大家电才有足够价格空间，其他品类即使便宜也就几元钱的事，没意思！要打就几百几百地降！”

    面对刘强东的强势“逼宫”，苏宁易购执行副总裁李斌明确应战：“任何网友如发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已购买的反馈者两倍差价赔付。”而国美副总裁何阳青更直接表示，国美从不回避任何形式的价格战，从8月15日9点开始国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%；从本周五开始，国美1700多家门店还将保持线上线下一个价。
　　
    另外，就在上述三家电商约定昨日“三国演义”之际，总部在上海的腾讯旗下电商易迅网也“半路杀出”，一方面质疑刘强东“京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利”的说法；另一方面也宣布：“9月份不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜。”

    京东部分商品，先涨再折引质疑

    昨日上午9时，记者准时登录苏宁易购、国美电器网上商城、京东商城三大电商网站，发现首页打开速度一如平常，9时20分左右，京东商城与苏宁易购的首页及产品页面出现“龟速”，每开一个网页都得花去三到五分钟刷新时间。事实上，部分参与“血拼”的网友也面临同样的“龟速”问题，网友“青草友爱”9点34分发布微博称：“京东登不上，苏宁也很慢”。
对于消费者关心的价格猫腻，京东部分商品“先涨再折”的方式引起网友质疑。网友“祥瑞御兔的daisyhanke”昨日上午发布微博称，京东购物车暂存的所有书都提价了，原来120多元的书变成了170元，700多元拿下的一套外版书，15日一看变成了1000多元。

    记者昨日在对三大电商出售的平板电视、洗衣机、冰箱等产品比价后发现，京东商城并未做到“所有大家电价格均比苏宁国美便宜10%”，苏宁易购部分产品价格未低于京东，国美电器亦未信守“全线比京东低5%”的 。

    电商过度竞价或将违法

    “花枪耍得越足，仗未必打得越真”。有关人士指出：一旦价格战中确实出现了明显低于成本销售的情况，将触犯《反不正当竞争法》，会被有关部门喊停。实际上，国内电商大战远非一天两天，以往价格战中所谓的“底价”，要么出现在为数寥寥的限时限量机上，消费者能“秒杀”到的几率不高；要么就是各家电商平台和生产厂家约定好的 机，机器类同但型号编码有差异，所以比价就无从谈起。另外，消费者在“被低价”的同时还要提防“明降暗升”的陷阱。
　　
    中国电子商会副秘书长陆刃波指出，这次口水仗表面上是苏宁易购、京东商城等电商之间的竞争，实际上是电商与实体店之间份额的竞争。价格竞争目前看虽然有效，但过度价格战不仅会影响电商平台自身，最终也将伤害到上游制造企业。对此，TCL董事长李东生炮轰电商“约架”说，原来线上销售模式是不欠款，或者欠款时间短；而现在线上模式已经越来越像线下一样，要求供应商让他欠款。

    苏宁发债80亿国美卖楼60亿

    输血电商

    如果要比今年哪些企业最舍得烧钱，一定非电商莫属。但要比今年哪些企业最缺钱，同样非电商莫属。
　　
 电商界行业“公敌”刘强东昨日再放狠话：“三年内零毛利！……保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”，大有死磕苏宁国美之意。而耐人寻味的是，刚完成47亿元定增的苏宁，前日再公布一项高达80亿元人民币的募资方案；无独有偶，国美前日也向记者证实了将出售国美商都的消息。此两者的举动均被解读成“为电商输血”，电商间的火拼似乎已从价格战升级至惨烈的割腕战！

京东死磕苏宁国美
刘强东前日在微博上称：“京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。
　　更狠的是，他还使出了发动群众的招数。“即日起将在全国招收5000名美苏价格情报员……任何客户到国美、苏宁购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。”
　　上述狠话一出，微博上一片哗然。刘强东随即发微博：“从明天（8月15日）上午9点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！……如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！”

电商激战已白热化
一年前京东还没被国美苏宁放在眼里，但现在后两者已完全无法绕开这样一个强劲的对手，在其线下门店正遇到瓶颈时更是如此。
　　国美电器日前发出盈利预警，预计截至今年6月底期间将获得净亏损。苏宁的中报也显示，归属于上市公司股东的净利润17.44亿元,同比大幅下降29.49%。
在这种情势下，国美苏宁都将新一轮增长希望寄托在线上渠道，并从今年年初开始不断向电商业务砸钱。以苏宁为例，一次促销动辄让利以10亿元计，本以为能拖死创立至今从未盈利的京东，不想反倒被京东步步紧逼。
　　前日，京东大规模开展价格战的消息传出后，国美和苏宁的股价均大幅下跌。苏宁电器一度接近跌停，收盘报人民币5.88元，跌7.11%；国美电器股价则再次下探历史低位，收盘跌1.37%，报0.72港元。

    被迫向电商输血

    重重压力之下，国美苏宁不得不竞相储备弹药，做出一副打持久战的架势。
　　
    前日，苏宁电器发布公告称，欲发行不超过80亿元人民币（含80亿）的公司债券，借以补充公司营运资金和调整公司债务结构。这距其完成47亿元定向募资不过才刚一个月。
　　
    苏宁的老对手国美没有选择在股票市场上募资，但却变卖“家产”争取更多现金流。就在苏宁公布上述募资方案当日，有消息称国美已与海航集团就国美商都的出售事宜进行洽谈，售价不超过60亿元，仅为原价的五折。前日，国美控股向记者确认了上述消息，但同时否认“五折甩卖”的说法，称“价格远远不止60亿元”。业内人士认为，国美同样是在为价格战储备“弹药”。毋庸置疑，各大电商在相当长一段时期内，仍将打得难分难解。

    欢迎“企不聊生”的价格战

    对于国内的电商，消费者印象最深的恐怕就只有价格战了。无休不止的价格战，无论是动真章还是烟雾弹，伴随着微博上你来我往的吐槽，笑着就把费给消了。

    对于总是被垄断气到饱的消费者，看到脸红脖子粗的竞争，这心情不啻是“若大旱之望云霓”。流水不腐，户枢不蠹，有京东搞“企不聊生”，总好过被大口喝茅台、拉菲的企业搞得民不聊生。也只有这样一个没有门槛没有管制的行业，才可能使出浑身解数，眼巴巴地望着消费者，盯着那条投票的腿往哪迈。

    不过话又说回来，赢得价格战的企业需要及时升级自己的经营观念，如果一味沉醉于价格战的“低级趣味”中，扼杀的就不只是实力不济的企业，而是整个行业的生态。只有当这些“优胜”出的企业开始比创意、比服务、比更上佳的用户体验时，才算是打了一个有技术含量的价格战。韩哲/文综合《新闻晚报》、《北京商报》