家电品牌涉水新领域 借势“情感营销”破战局

　　【赛迪网讯】7月24日消息，转眼间，2013年已然过半，据中怡康、中国电子商会消费电子调查办公室联合调研数据显示，2013年上半年液晶电视零售量市场规模达2362万台，同比增长27%。其中，4K电视成为今年上半年的 主流，目前约有9个主流彩电品牌均推出了多款4K电视产品。与此同时，以乐视、小米、爱奇艺为代表的互联网企业，先后向智能电视领域发起“战书”，一场来自同行和跨行竞争的“客厅大战”正悄然拉开序幕。而白电市场在经历了前四个月的震荡调整之后，5月份出现强势反弹，在五一黄金周促销期、节能惠民补贴翘尾效应等利好因素的影响下，市场规模大幅增长。仅五月白电市场规模就达396亿元，同比增速高达40.0%。

　　纵观黑电和白电上半年发展状况，虽然回暖态势明显，但都难逃下半年积极信号减弱带来的严峻的市场环境压力。特别在2008年经济危机之后，竞争加剧和技术成熟使得彩电、冰箱、空调等大家电产品的利润已屈指可数。所以，家电制造企业开始在营销方式上寻求突破，鉴于其他行业可能存在的高利润，近些年“跨界营销”引起了不少品牌的集体围观。中国电子商会副秘书长、 家电专家陆刃波表示，在营销成本日益提升、竞争日益激烈的微利时代下，具有“品牌协同效应”的跨界营销或可成为家电企业谋求市场破局、避免单兵作战的新型营销思维模式。

　　跨界联手：家电行业走多元营销之路

　　源自时装界的流行名词“混搭”，如今被广泛运用到各行各业，随着其内涵不断丰富，“跨界”就成为“混搭”的延伸内涵。“跨界营销”是整合营销传播的狭义解释，从营销学角度可以看做是两个不同领域的企业或品牌通过相互借鉴、相互融合进行的一种联合共生的新型营销方式。而这种营销策略，在家电业价格战、渠道战进入白热化阶段的背景下，成为更多严重透支自身资源的企业，摆脱同质化困境的必然选择。早在几年前，家电领域就已经出现了不少“跨界营销”的案例，如今这种营销势头更加强劲，跨界联手的“元素”也更加丰富。

　　黑电品牌中，TCL与好莱坞的商业合作可谓是彩电品牌整合营销传播的典范，从以《钢铁侠3》为代表的大片广告信息植入，到紧跟影片的热度效应线上线下强势宣传，TCL结合双方品牌调性制造的一系列亮点事件，俨然让好莱坞成为中国品牌娱乐营销的舞台。随后，康佳集团现身第17届“全球华语榜中榜音乐大典”的闭幕典礼，LG助阵知名跑车品牌保时捷亮相今年中国的一系列落地活动，诸如此类强强合作的营销案例频出。白电和厨电领域的“跨界营销”更是蔚然成风，奥克斯牵手浙江卫视“中国星跳跃”栏目，为今年五一黄金周大造声势。帝度力邀一线当红明星林志玲为新品倾情代言。美的厨房电器从《 厨师》到《我的中国星》，在短短半年内两度冠名大型电视节目等等。