2013-10-24 14:27　 中国经济网

     本月29日，中国品牌领袖集会“第二届中国品牌连锁发展大会”即将在深圳开幕。随着互联网的迅猛发展，无论是新兴行业还是传统行业都如火如荼的展开了电子商务大战。所以，在本届大会上，电子商务时代品牌的发展成为大会关注的话题。

 

　　品牌连锁大会聚集电子商务的优势所在

　　某财经网站显示，2011年中国内地电子商务持续快速增长，交易额突破8万亿元，同比增长31.7%。2013年十月已过大半，在过去的两年间，双十一电商大战的余威仍然让许多商家跃跃欲试。然而，两年过去，这样的购物狂欢节里各路商家慢慢嗅出了一些味道。商家关注的焦点也从关注哪家营业额最高转变到什么样的企业在这样的活动中能获取最高的利润。

　　电子商务最初的最大优势在于便捷与价格，随着大量的消费者涌入电子商务交易，大家对于产品的品质要求在逐渐提高。从网络上能否买到像商场一样质量有保障、售后无风险的货物成为越来越多的消费者关心的问题。当消费者与电商开始大量聚集的时候，品牌效应再次呈现。

　　品牌商品在电子商务中的优势

　　以零售行业为例，品牌电商有什么样的优势呢?首先，品牌持有方有定价权，它可以决定在一定范围内品牌的零售价格，这样就保障了其零售商的利润;其次，品牌产品在打造过程中完成了系统的创建工作，从前期设计生产到中期销售到后期维护，有着完善的规章制度，所以消费者通过网络购买之后可以得到和传统商场一样的售后服务。笔者采访了一位从事电子商务零售业务的商家，对方表示出售品牌产品，不会遭遇顾客大杀价——“价格是透明的”，并且商家也不用担心商品出了问题自己承担后果——“我经营的品牌在全国各地都有售后服务点，顾客可以到当地的售后服务处解决商品的问题。不能处理的，生产商会给退货处理，避免了我们的损失。”

　　消费者对于网购产品的品牌效应是如何看待的呢?80、90后受访者表示从小受电视广告影响，对一些品牌非常熟悉，所以购物时会自觉的选择熟悉的品牌;而对于谨慎的60、70后消费者，他们在购物时为了商品的品质与良好的售后也会选择品牌产品。

　　显然，大的电商企业也看到了品牌商品的优势。淘宝网最近两年重金打造天猫商城，鼓励品牌商家入驻显然也是看到了品牌销售在电子商务中的优势。

　　

 

　　品牌连锁大会谋求电子商务时代的新策略

　　如今已经很难严格区分传统品牌与线上品牌，当住房汽车这样的大宗商品都可以在网上销售的时候，传统的品牌必须在关注实体的同时更加关注电子商务。其中第二届中国品牌连锁发展大会邀请到金蝶软件(中国)有限公司网络营销部总经理钱勇带来主题演讲《传统品牌如何“围攻”线上品牌》将会为传统品牌如何在电子商务时代笑傲品牌新战场出谋划策。

　　适应电子商务的发展，新媒体宣传手段成为零售行业常规的宣传手段。第二届中国品牌连锁发展大会在10月30日分论坛《模式变革—品牌之突破》同时邀请来自尚道微营销，以及双汇集团、卡尔丹顿服饰的品牌代表们，一起探讨网络时代品牌的营销战场如何开拓的问题。

　　无论是传统销售还是电子商务，打造品牌都成为一个企业最高的追求，拥有了自己的品牌就是拥有了一张与其他同类产品不一样的通行证。在未来的商业大战中，品牌商家成为赢家，这已成为不争的事实。