2013-10-24 14:27　 中国经济网

     本月29日，中国品牌领袖集会“第二届中国品牌连锁发展大会”即将在深圳开幕。随着互联网的迅猛发展，无论是新兴行业还是传统行业都如火如荼的展开了电子商务大战。所以，在本届大会上，电子商务时代品牌的发展成为大会关注的话题。

 

　　品牌连锁大会聚集电子商务的优势所在

　　某财经网站显示，2011年中国内地电子商务持续快速增长，交易额突破8万亿元，同比增长31.7%。2013年十月已过大半，在过去的两年间，双十一电商大战的余威仍然让许多商家跃跃欲试。然而，两年过去，这样的购物狂欢节里各路商家慢慢嗅出了一些味道。商家关注的焦点也从关注哪家营业额 转变到什么样的企业在这样的活动中能获取 的利润。

　　电子商务最初的最大优势在于便捷与价格，随着大量的消费者涌入电子商务交易，大家对于产品的品质要求在逐渐提高。从网络上能否买到像商场一样质量有保障、售后无风险的货物成为越来越多的消费者关心的问题。当消费者与电商开始大量聚集的时候，品牌效应再次呈现。

　　品牌商品在电子商务中的优势

　　以零售行业为例，品牌电商有什么样的优势呢?首先，品牌持有方有定价权，它可以决定在一定范围内品牌的零售价格，这样就保障了其零售商的利润;其次，品牌产品在打造过程中完成了系统的创建工作，从前期设计生产到中期销售到后期维护，有着完善的规章制度，所以消费者通过网络购买之后可以得到和传统商场一样的售后服务。笔者采访了一位从事电子商务零售业务的商家，对方表示出售品牌产品，不会遭遇顾客大杀价——“价格是透明的”，并且商家也不用担心商品出了问题自己承担后果——“我经营的品牌在全国各地都有售后服务点，顾客可以到当地的售后服务处解决商品的问题。不能处理的，生产商会给退货处理，避免了我们的损失。”

　　消费者对于网购产品的品牌效应是如何看待的呢?80、90后受访者表示从小受电视广告影响，对一些品牌非常熟悉，所以购物时会自觉的选择熟悉的品牌;而对于谨慎的60、70后消费者，他们在购物时为了商品的品质与良好的售后也会选择品牌产品。

　　显然，大的电商企业也看到了品牌商品的优势。淘宝网最近两年重金打造天猫商城，鼓励品牌商家入驻显然也是看到了品牌销售在电子商务中的优势。

　　

 

　　品牌连锁大会谋求电子商务时代的新策略

　　如今已经很难严格区分传统品牌与线上品牌，当住房汽车这样的大宗商品都可以在网上销售的时候，传统的品牌必须在关注实体的同时更加关注电子商务。其中第二届中国品牌连锁发展大会邀请到金蝶软件(中国)有限公司网络营销部总经理钱勇带来主题演讲《传统品牌如何“围攻”线上品牌》将会为传统品牌如何在电子商务时代笑傲品牌新战场出谋划策。

　　适应电子商务的发展，新媒体宣传手段成为零售行业常规的宣传手段。第二届中国品牌连锁发展大会在10月30日分论坛《模式变革—品牌之突破》同时邀请来自尚道微营销，以及双汇集团、卡尔丹顿服饰的品牌代表们，一起探讨网络时代品牌的营销战场如何开拓的问题。

　　无论是传统销售还是电子商务，打造品牌都成为一个企业 的追求，拥有了自己的品牌就是拥有了一张与其他同类产品不一样的通行证。在未来的商业大战中，品牌商家成为赢家，这已成为不争的事实。