百度、阿里、高德都去并购广告业务了 谁会成为业界“冥王星”？

    原标题：百度、阿里、高德都去并购广告业务了 谁会成为业界“冥王星”？

    6月百度收购了日本原生广告公司popln、5月百度投资内容推荐平台Taboola，1月阿里控股移动整合营销平台易传播，去年10月网易还投资了Mobvista、本地移动营销平台点媒获获得4家风投B轮融资…移动广告平台正在成为巨头的游戏。

　　移动广告平台正在成为最受巨头们欢迎的标的。近日游戏发行平台Mobvista完成4000万美元B轮融资，6月百度收购了日本原生广告公司popln、5月百度投资内容推荐平台Taboola，1月阿里控股移动整合营销平台易传播，去年10月网易还投资了Mobvista、本地移动营销平台点媒获得4家风投B轮融资…除了百度、阿里和网易之外，360、猎豹移动、蓝色光标等小巨头也加入了移动广告平台收购大军之中。移动广告平台正在成为巨头的游戏。

　　为何移动广告平台大受欢迎？

　　移动广告平台投资热潮，是继移动端的入口业务并购潮之后的新一轮收割。2013年开始曾先后上演百度19亿美金收购91，阿里巴巴投资微博、UC、高德等重量级移动入口的并购大事件。如果说买入口是为了满足巨头移动转型获得船票的目的，那么不断投资移动广告平台，则是移动互联网进入商业化阶段之后的必经之路。

　　不论是电商还是资讯还是别的什么PC网站，都深刻体会到移动互联网给业务带来的剧烈影响。越来越多的流量来自于移动设备，越来越多的订单在移动端成交。中国流量最大的网站百度2014年Q4财报显示，移动流量已超越PC，2015年Q1财报则显示移动收入超过PC。移动化之后，移动商业化正在加速，而移动商业化最重要的商业模式依然是广告。

　　移动广告平台最大的价值有两点：一是具有广告主和广告位这两个关键资源；二是将广告以 形式放置到 位置的技术。尽管互联网巨头们有能力去获取这些资源、去研发这些技术，不过时间不等人，互联网巨头掌握着巨大的流量、海量的用户，收购有所积累的移动广告平台，是成本 、收益 的一条变现捷径。