世界佳缘，在线婚恋行业的“唯品会”(2)

　　针对互联网婚恋交友年轻化的趋势和移动互联网的兴起对传统婚介网站的冲击，吴琳光从2012年底接任世纪佳缘CEO以来就对世纪佳缘的品牌做出了重新定位，他提出必须向移动端转型。2013年，他大力推进公司主营业务从PC端向移动端转移，并且在移动端进行多品牌化市场细分战略布局，相继推出求爱网、求约会等移动端产品。

　　2014年5月推出爱真心App后，世纪佳缘新版App也在2014年12月正式上线。而这一次改版可谓是颠覆性的，它将传统的“信件”模式改为“聊天”模式，以人为核心，实现兴趣小组、缘分圈等功能，改善了用户的体验，圈住了90后这批年轻用户。吴琳光表示，“从信件模式开始转向聊天改版，世纪佳缘从一个信息平台转变成一个社交平台。这是90后熟知并喜欢的。”

　　数字也印证了这种逆向生长模式的成功，2014年第四季度，在移动端，世纪佳缘平均每月的活跃用户数为540万，同比增长9.9%，平均每月付费用户数为152万，较2013年同期的138万增长10.4%，世纪佳缘已经变得越来越“移动”。