2015-06-13 14:11　 搜狐

　　LVMH一直企图把爱马仕收入集团囊中，通过非公开的方式增持爱马仕的股份高达23%，双方为此大打官司，终于在上月停火，LVMH决定把持有的23%的爱马仕股票重新分配给自己的股东，并 五年内不会再收购爱马仕的股份。

　　

　　爱马仕的坚持，因其深谙集团化带来的后果，正如众多 品牌走上了公开集资的道路，虽品牌设计和风格不变，但以商业利益为主导的品牌在质量上难以保持水准。爱马仕一直坚持着惊喜家族经营的方式。

　　3.半世纪的经典：传递故事和爱

　　爱马仕最经典的两款包包，Birkin和Kelly，分别诞生于1984年和1956年，款式一直延续至今，只是在颜色和皮革上有变化。Birkin源自女星Jean Birkin遇到爱马仕总裁，向其抱怨找不到做工精良又实用的大提包，随后爱马仕便为其设计了一款。 

　　

　　没有足够大的包袋，Jean Birkin挎起了“篮子”

　　Birbin现今已成为爱马仕最火爆的一款单品，红遍全球。

　　

　　贝嫂是出名的“Birkin控”，但没有知道她具体有多少个Birkin

　　

　　王菲也是Birkin的忠实粉丝

　　Kelly是以摩纳哥王妃Grace Kelly命名的，因其当年怀孕时常用这款包袋遮掩腹部以躲避媒体的镜头，使Kelly成为当时的焦点。

　　

　　照片中，Kelly包尤其抢眼

　　自诞生起，爱马仕就希望他的包袋能成为每一为顾客的“传家之宝”，不仅带着他对家族的深厚感情，也将祝福送予他人。通过包包的代代相传，珍藏美好的回忆和爱。

　　4.私人订制：基于经典，满足个性

　　爱马仕始终坚持创新，努力满足顾客的个性需求，于是就有了私人订制，才有LadyGaga的铆钉和涂鸦Birkin，卡珊娜的油画Birkin。不过，此等服务是需要达到贵宾VIP才能享受到的。

　　

　　

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