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班底+电视台 助力腾讯视频打造超级网感综艺

2016-06-06 15:08  凤凰网
    原标题: 班底+电视台 助力腾讯视频打造超级网感综艺

    告别5毛钱特效,追求大制作已是行业共识,而在大制作的背后,暗藏着各资本家摩拳擦掌的雄心,通过近期视频网站的动作可以看出,大多剑指风起云涌的网络综艺市场。最近,腾讯视频自制的《约吧!大明星》《拜托了冰箱2》《你正常吗3》三档网综节目可谓燃爆了网络,不仅引发网民群嗨的互动热情,节目玩法与模式也成为众多行业人士的谈资,更有热门大V纷纷对节目进行了深度的解读和分析。那么到底这些节目是怎样收获瞩目的呢?

    l 创意高于创造 大咖整玩网综

    网综,作为综艺市场上的又一新兴领域,在节目形式和玩法上可谓做足了创新,这创新中既包含与电视台综艺一脉相承的娱乐性,又有着得天独厚的网感发挥空间,纵观时下受追捧的网综节目也不难发现,在由“被动看”到“主动玩”的参与式网综进程中,超乎脑洞的玩法设置、新奇搞怪的节目风格,都是引起90后网生代观看和参与的关键。

    一边是作为火遍大江南北的《爸爸去哪儿》 节目的总导演,谢涤葵有着高人一筹的综艺实战经验;另一边是作为搞笑与实力兼备的综艺一哥,何炅有着强大的综艺吸粉法力。而将综艺界天王级人物皆收揽在腾讯视频自制网综中,将产生的化学反应是无可匹敌的。譬如,谢涤葵执导的《约吧!大明星》,不玩虚假拼凑感,整个画面呈现十足的原汁原味,“网友视频下单,明星在线接单”,运用“万事屋”这一信息收发媒介,实打实的展现O2O综艺玩法,这种模式在综艺界是 的,也只有谢涤葵综艺大咖团队才能想得出,做得到,让明星与网民来一次真正意义上的星粉互助大行动。何炅担纲主持的《拜托了冰箱2》《你正常吗3》等节目,在新人的“口无遮拦”和何老师的循循善诱下,节目发展脉络更加多元可控,实现话题与品质齐飞,节目播放量与口碑度节节高攀,创造网综史上的一个又一个 “创意”峰值。

    l 视频牵手电视台 为精彩内容创造空间

    为了攫取更大的网综市场,腾讯视频持续在节目类型上延展,计划除在播的《约吧!大明星》《你正常吗3》《拜托了冰箱2》外,未来还会有数档节目一起冲锋网综市场;在网综投入上,不久前,腾讯视频拉开“越作越嗨”网综序幕,旨在通过投入高达10亿的“嗨”基金,牵手顶尖团队,扶持优质网综的发展,共同构建多元化网综阵营等组合打法,令自身平台聚焦更多的目光。此外,对于电视台这样传统又成熟的平台来说,一档新节目从立意、策划到投入制作,最后宣传和播出,都会投入巨大的人力物力财力。因此,腾讯视频在投入更多资源,支持自制内容建设、惠及更多制作公司合作伙伴的同时,促进与一线卫视、海外平台等合作,为精彩内容创造更大的价值空间。回看去年,腾讯视频便与东方卫视创造性合作打造了《我们15个》,据悉,继年初与浙江卫视合作《燃烧吧少年!》后,今年6月,二者将再度合作 项目《拜托了衣橱》。而从《我们15个》《燃烧吧少年!》均破10亿的骄人战绩看,视频联手电视台的综艺开发模式,可为双方提供更加广阔的营销和盈利空间,继而联手抢占新的行业风口。

    网综的发展不是一朝一夕,需要集万众之才拼脑洞、需要牵手强者夺天下,好的创意玩法才能轻松俘获受众的芳心,又或是在宣发渠道和策略上如虎添翼,简而言之,好的网综不仅要有网感,团队、想法、合作对象等方方面面都是网综收获关注,爆发无限潜能的必备配置。包括《燃烧吧少年!》《我们15个》以及正当红的《约吧!大明星》等节目都是经典案例。

[责任编辑:青青]
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