王妈两个月广告收入或达960万 “打工人嘴替”活成自己讽刺的模样

　　近日，被网友称为“打工人嘴替”的网红“王妈”，竟然“塌房”了。据了解，系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》在近日火出圈，里面的角色“王妈”人设是不当受气包的爽文保姆，专为打工人鸣不平的灵魂人物。

　　“王妈”的走红源自对打工者的共情，但其背后的这家公司却被指压榨员工，待遇低下且要求“大小周”，与爽剧内容之间形成鲜明对比。

　　企查猫数据显示，“王妈”所属“七颗猩猩”团队，与武汉荒野文化传媒有限公司深度绑定，该公司法定代表人为何雅馨。5月28日，武汉荒野文化传媒有限公司发表声明，对网友热议问题进行澄清说明，并对其中的一些管理问题向员工道歉。

　　对此，曾就职于荒野文化的珊珊（化名）表示，看到“王妈”塌房，算是意料之中。“她塌就塌在自己拍的东西是反压榨，现实给的工资配不上员工付出的精力。”珊珊称，正职员工的薪资是保密的，试用期的员工薪资构成是4800元的底薪加绩效，有试用期的员工疯狂加班的情况下到手也就5000多元，实习生工资相对会更低些。在和“王妈”共事的这段时间，珊珊觉得她挺好相处的，但也确实像外人说的“心思很多”。回看自己和“王妈”共事的那段时间，珊珊说道：“心态复杂，眼看她起高楼，眼看她楼塌了。

　　据报道，从2024年3月开始，“七颗猩猩”推出重生系列爆火。根据抖音官方统计工具显示，从3月5日的首集发布，到3月19日接到第一个商单植入，“七颗猩猩”账号只用了15天时间，26集 有16个广告植入。七颗猩猩21-60秒视频报价是50万，60秒以上视频报价60万元，这意味着他们两个月的广告收入就达到了960万。

　　这一事件引发了对于网红背后公司的关注和质疑，也让人们开始重新审视短剧产业的现状和问题。同时，短剧产业的商业化、广告植入等现象也引起了社会的深思和讨论。

　　广告主投放资质门槛提高

　　为推进短剧广告业务合规发展，抖音对投放短剧广告的新增客户主体的资质要求进行更新，规定2023年的更换代投&主体报备授权在12月22日前完成，23日起不接受新增短剧代投。

　　同时，要求广告主必须有三个证件：一是必须有广播电视节目制作经营许可证、二是视听许可证或网文许可证二者选其一、以及增值电信业务经营许可证。

　　此次规定的更新将提高投流公司资质门槛，有利于现有资质完整企业和头部公司。但不再支持一对一代或是一对多的代投，意味着抖音开始逐步提高短剧投流门槛，这将促进短剧广告业务合规发展。

　　注：若无《信息网络传播视听节目许可证》，可提供网络文化经营许可证

　　爽剧仍是爆款产品

　　根据短剧自习室披露，2023年上半年短剧爆款榜中大多数仍为爽剧题材，贴合下游需求端用户的心理需求，其中战神类题材占比最大约占33%，其次虐恋和穿越题材分别占比9%。

　　注：上述题材占比是爆款题材，而不是全部题材

　　产业发展前景及趋势预测：几年后的下一个千亿市场

　　网络短剧行业，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。

　　但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。未来在行业有序发展下，企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。