紧贴亚洲人，凡客帆布鞋紧抓用户痛点，再度出击(2)

　　“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车;也爱59元的帆布鞋，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”从2010年起，伴随着喧嚣一时的凡客体，凡客在攀登巅峰的道路上一往直前。不过，在这个过程中，由于糟糕的产品质量，凡客不但失去了消费者，而且失去了口碑。

　　2008年刚成立凡客时，陈年就说过：“关注用户体验，这是一个核心。”但直到凡客被用户抛弃，一切都重新来过时，他的注意力才重新回到这个核心上。

　　“凡客体多轻浮，就是我当时的内心。以后凡客再也不会做什么凡客体了。”陈年说。在他的眼中，只有产品。

　　凡客近两年来的变化有目共睹：公司大幅裁员，线上商城的品类也不断减少，只保留了T恤、衬衫、帆布鞋、牛仔、卡其裤及户外6大品类，产品方面几乎围绕着基本品类在运营。陈年用近乎“洗心革面”的态度，在产品品质上下足工夫，寻找重振凡客、重新赢得用户的契机。

　　刚刚面世的帆布鞋，被公认为凡客浴火重生后的第三件 单品。陈年准备依靠这款耗时23个月的产品，挑战匡威，重新夺回昔日的销量第一的宝座。这一次，没有轻飘飘的凡客体，只有沉甸甸的帆布鞋。

　　抛弃以往营销为主的模式，主打质量牌，凡客的转型能获得市场认可吗?一位业内人士评论说，凡客帆布鞋在商品品质方面有非常多的突破，从此前的T恤和衬衫来看，只要产品做好了，市场营销是水到渠成的事情，凡客帆布鞋的市场前景值得期待。本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。