原标题：唯品会深化特卖模式 提供优质生活体验
近几年的消费市场发生了新的变化，面临向享受型消费转变，网上购物越来越强调消费者个人体验和感受。消费者不再把互联网购物看作一种买东西的工具，而是把网上购物看作一种新的生活方式。根据《中国网络零售市场数据监测报告》，2016年的网络零售市场规模将超过五万亿，平台运营者需要赋予平台比以往更多的吸引力，从而在激烈的竞争下留住数量庞大的用户。很多人都在询问，特卖模式的先行者唯品会能否在新的消费环境下保持和过去一样的成功？答案当然是肯定的。
唯品会早期的成功之道，在于它率先找到了“线上特卖模式”的策略。在特定的时间段里，以优惠的价格出售指定商品，从而发现和创造用户需求。继而，唯品会通过“场景化的电商+移动”的方法，找准了特卖模式在移动端的优势，依靠移动端带来的流量获得了巨大成功。唯品会的这一模式，也随之被国内的众多B2C类电商加以模仿。唯品会，无疑成为了标杆式的电商平台。
随着消费需求的不断变化，对于市场的敏感让唯品会很早就着手准备从单纯的特卖商品平台转变为一个优质生活方式的平台，其内核已经从优质商品的提供者变成了优质的生活方式的构建者以及优质价值观的传递者。平台的延展性更大，对用户更有吸引力和认同感。甚至一定程度上是用户的生活、娱乐方式指南。这可以很充分地解释为什么唯品会的用户80%以上都是老顾客。对于唯品会所提倡的生活方式和购物理念的认同，让消费者从简单的用户变成了忠诚度很高的朋友。
从去年第四季度开始，唯品会对营销战略进行了结构性的调整，这一转型已被证明非常有效，新用户增长速度进一步提升，这赋予了这家平台持久的生命力和创新动力。与此同时，唯品会进一步发力跨境电商业务，并且物流仓储建设与配送效率也在持续加速；在营销方面，唯品会创新性的玩转电商和娱乐的“IP跨界”。这些升级、创新以及背后对消费者的深刻洞察不仅帮助唯品会在2016年第一季财报取得优秀的业绩，更将持续推动着唯品会未来的广阔发展。
[责任编辑:青青]
