原标题：花椒原CEO吴云松：直播，绕开BAT+小米流量霸权的新空间
在资本与网络巨头双重追捧下，2016年直播行业赢得爆发式增长。作为一种新型社交方式，直播引领了互联网流量的入口变革。据中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。直播江湖下半场的方向趋势正广受关注。
“直播起于秀场、闻名于明星、成于社交、正名于内容、赚钱于打赏及广告、疏于监管、变现与上市、衰于互相拆台诋毁、触礁于色情、亡于下一代技术兴起，”直播行业投资人，花椒原CEO如此形容目前的直播格局。
吴云松表示，从目前发展趋势来看，在泛娱乐类领域，直播仍然是一个风口，而且形态会越来越多样化。“2017年，直播一定会进行分化，泛娱乐类+垂直类会并行不悖，各自都有自己的市场。但我的观点很明确，绝不会出现一家独大的局面。”
吴云松解释说，一家平台无法解决首页流量的问题，例如，每晚如果有10万主播开播，可以登上首页前三的主播只有大约200人左右，除了头部大主播，其他大部分主播实际获得的进房观看粉丝不超过5个，没有被分配到流量的主播会因为缺少流量而自动流动到其他平台。其它小平台，虽然总流量小，但经过调整，可以分配给这些分流出来的主播更多的流量。不同平台的存在，自然可以打动用户不同的需求点，从而对大平台造成分流。
直播大战下半场，内容实力成关键点
如今，直播平台的竞争关键已经从流量、主播，过渡到了拼内容实力的阶段，
今年9月，国家新闻出版广电总局出台了被称为“史上最严直播监管令”的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，该通知规范了持证上岗、内容监管等内容，一时间再度引起了业内对直播行业未来发展的讨论。
吴云松认为，那些缺乏运营资质的直播平台，如果继续运营直播内容、栏目、综艺、专访、演唱会、活动等，或依靠“有证”企业曲线救国、或转入直播上下游产业及细分领域进行内容生产，而那些仍保持粗糙模式发展的直播平台，无论大小都会面临被淘汰的命运。要不然退守纯秀场模式。
在吴云松看来，最近一系列政策出台，政府在持续表明自己对这个行业的态度，也就是“鼓励创新发展的基础上，必须依法依规”。这对于野蛮生长的行业来说，是一个好事情，会推动行业快速、健康发展。
而新的发展环境必然催生新的行业生态。吴云松认为，未来网络直播行业将呈现出社交化、内容化、垂直化及广告平台化的发展趋势。首先从本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注。而未来直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多，则越容易成功。
在垂直化方面，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟。而广告平台化则是直播行业本身商业价值延伸的体现。
流量并不来源于传统互联网行业的流量
直播时代是一个手游时代，诸侯纷争、群雄逐鹿，而不是视频网站时代，三国鼎立、小户凋零，会有很多直播平台在这场战争中存活并且发展起来。“除了抢占用户，行业三家以下的企业，主要拼产品，三家以上拼运营，百花齐放拼的是流量和规模，在这个过程中，资本会持续进入。这符合2016年行业竞争的特点。”吴云松如此概括行业新的竞争点。
业内人士认为，BAT拥有强大的力量，可以瞬间改变一个行业，BAT对直播行业的介入强势冲击了其他行业玩家的市场。
而吴云松表示，这虽然是事实，但也不完全正确。“直播行业的流量并不来源于传统互联网行业的流量，而在于人，主播和内容。BAT旗下的直播平台如百度秀吧、小米直播、阿里优酷的来疯等并没有占据绝对流量优势，而花椒依靠360的流量主要集中于Android系统，”吴云松强调。
此外，直播业务本身也并非其行业唯一的出路，通过创造内容和链接将直播作为内容和流量的变现工具也是一种行之有效手段，直播应该是一种方式而不是内容的本身。
业内将2016年称为“直播元年”。吴云松认为，2017年的泛娱乐类直播会进入精耕细作的时代，各大平台在产品、运营、用户维护等方面都会不断完善。
在传统互联网巨头纷纷把直播作为自身业务转型方向的同时，直播市场的资本和竞争将更多的向垂直细分领域集中，未来一段时间内直播市场仍将处于快速上升的势头。而在更深的层面，直播行业经过一段时间的发展之后，无论业务形态还是商业模式都已趋于稳定，无论投资者还是从业者都会更加理性和谨慎。
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