韩后产品升级营销 玩转年轻Style

　　原标题：韩后产品升级营销玩转年轻Style

 

　　对品牌而言，想要长久发展，年轻化是其必经的旅程。如何顺应时代发展，赢得年轻人的欢心，学会与年轻人“调情”，是品牌营销年轻化首要学习的课程。年轻人追求标新立异、立场鲜明，在国内众多的年轻化品牌中，韩后一贯以大胆出位的营销策略，个性鲜明的表态赢得年轻人的喜爱、追捧。

 

　　最近，韩后就通过一系列精心的产品升级营销策划，成功在各大门户网站、社交分享平台、直播平台燃起一把“火”，俘获了一众年轻粉丝的芳心。

 

　　洞悉颜值时代女性美丽诉求

 

　　“爱美之心人皆有之”，美，是女人一生的追求。特别是这个颜值至上的时代，年轻人对美的渴望比之以往更为强烈，为了追求美丽升级，他们不惜耗费洪荒之力，投入大量时间、心血在让自己变美上，然而，现代人生活、工作节奏快，时间就是最宝贵的财富。韩后正是精准洞察到年轻人不厌其烦地费尽心力、追求 美丽的心理。

 

　　7月18日，韩后在南方都市报上投放了整版广告，从年轻人想要追求真正美丽的诉求出发，制造“3秒升级”的悬念，让年轻人在“3秒即可升级新肌”的吸引下扫码，提出韩后屈臣氏全线产品升级将带给广大爱美女生焕然一新的美肌升级体验。

　　萌趣十足“颜值升级实验室” 可视化“升级”体验

　　90后年轻一代是在互联网影响下成长的一代，他们天生带有互联网基因，敢于颠覆传统，热衷新奇体验，向往有趣、个性化的生活。基于此，韩后在这次产品升级策划中掀起了一股“颜值升级”热潮，推出一款“颜值升级实验室”H5小游戏，该H5自18日与南都广告同步上线后，首日即实现150万的访问量，成为近日社交平台分享热点。

　　3秒升级，扫码后即可进入H5“颜值升级实验室”，小清新的手绘画风、配以明丽鲜艳的色彩、画面精致，还有人气小鲜肉黄子韬带你一起开启颜值升级之旅。游戏中，有7大护肤功效可供选择：嫩白补水、控油祛痘、美白祛斑、深润保湿、淡化黑眼圈、多元呵护、畅饮补水，满足日常护肤需要解决的所有问题。

　　整支H5采用年轻人喜爱的手绘漫画风格，可视化地展现了韩后升级产品的整个制作过程，从原料选取、产品制作、包装升级，每一个过程都让消费者近距离参与其中，消费者在浸入式闯关的过程中，韩后将此次产品升级的所有信息，包括配方升级、包装升级信息都巧妙的融入H5游戏中，让消费者在享受游戏乐趣的同时，不知不觉地了解到产品升级信息。

　　同时，闯关成功后，韩后还给每一位闯关成功的消费者送上韩后屈臣氏购物现金券，将线上游戏互动与线下促销打通，消费者获得游戏福利后，成功将线上流量引致线下门店，拉动屈臣氏韩后产品销售，同时，线上丰厚的优惠福利也提高了H5的二次传播分享率。

　　牵手屈臣氏 直播升级玩转Cosplay

　　除了用轻松有趣的H5游戏吸引年轻人体验分享，打通和年轻人的沟通渠道，韩后也利用了近年最火的直播方式，打造一次不同以往的直播升级，制造年轻人共同的热点话题。

　　7月22日，韩后精心策划了一次“升级新肌密大公开 韩后屈臣氏全线产品升级直播”，牵手屈臣氏，邀请4大直播平台9位超人气网红主播，Cosplay当下最受年轻人喜爱的王者荣耀、阴阳师游戏和经典动漫角色，在上海、成都、广州、深圳4大城市屈臣氏门店内同步直播。

　　不同于品牌在直播平台形式单一的粗暴卖货，此次的4场同步直播，每场围绕不同主题内容，用相关二次元人物在直播中完成闯关玩游戏，通过Cos角色的人物特质来介绍升级产品、分享护肤心得，线上积极邀请观众互动猜谜拿奖品。

　　整场直播持续时长仅一个半小时，直播现场就被围观群众团团围挤，更重要的是，线上直播的热情也高涨不下，累计观看人数就高达1133.994万人， 峰同时在线观看人数更狂飙至111.14万人，同时，线上粉丝留言数也达到数万条。更重要的是，整个直播直接带动了门店2-3倍的销量增长。

　　纵观韩后此次产品升级营销，所有传播的核心理念都围绕“升级”，韩后希望借以产品升级，让更多年轻人享受升级的护肤体验，遇见美丽升级的自己。

　　回看韩后的品牌年轻化营销，不论是签下全新代言人黄子韬，大胆表态“年轻不怕黑”，还是冠名年轻人最爱的 综艺《我们来了》，以及加大合作《将军在上》、《古剑奇谭2》等热门IP剧，韩后一直坚持选择年轻人，洞悉年轻人的所思所想，将产品功能的商业诉求与年轻人的切身利益相连接，真正致力打造专为年轻人思考发声的护肤品牌。

　　天然护肤哪家好?自然是韩后!

[责任编辑:青青]