泡汤不只在北方受宠,广东人最爱温泉游
在大众的认知里,泡温泉似乎是北方人的“专利”,然而事实并非如此。美团、大众点评超六亿用户数据显示,在2017年温泉游客源地TOP榜单上,广东省成为全国温泉游客源地榜首,紧随其后的是辽宁、重庆、北京、江苏。
事实上,广东省消费者爱温泉并非偶然,广东是国内现代温泉旅游业的发源地,早期的金山温泉、清新温矿泉、珠海御温泉,在国内将温泉与娱乐相结合,通过旅游的形式使温泉迅速向大众普及,随后开休闲养生为特征的现代温泉旅游先河,为全国温泉同行提供了样本。
全家出游女性买单,女性消费者撑起温泉游“半边天”
随着消费观念的变化,女性游客在旅游消费中已撑起“半边天”,这在温泉游中表现较为明显。数据显示,在温泉游用户中,女性用户占比为58%,远高于男性用户。
女性经济日益独立,加之女性周到、体贴的天性,大部分家庭的出行决策由女性作出。不管是在近年来火热的亲子游,还是年轻情侣的出行,女性都占据着决策主导权。
复购率最高,温泉游用户“最长情”
在刚刚过去的元旦小长假,美团旅行平台温泉类产品销售火热,整体订单量是2017年10月的178%,是2016年同期的156%。这只是温泉游的首个小高峰,美团旅行大数据显示,温泉游从12月开始进入旺季,持续到次年2月结束,峰值出现在农历新年当月。
从用户购买习惯来看,温泉游用户复购率(即消费者多次购买同一产品)在所有品类中占比最高,可谓最“长情”的消费者。数据显示,在温泉季购买过温泉产品的用户再次购买时90%都会购买同一款温泉产品;温泉用户的再次消费时间间隔在3天以上占比在75%左右,其中间隔15-60天占比最大,为18.65%。
秋冬季温泉+酒店产品热销 北京、广东选择最丰富
美团旅行致力于为年轻旅行者提供一站式旅行预订服务,平台上,35岁以下用户占比超过60%,与传统的温泉游用户不同,这一群体不再单纯满足于“泡温泉”,而是希望在同一平台,便捷快速地完成吃、住、娱、行等预订服务。
美团旅行大数据印证了这一趋势,温泉+冰雪、温泉+景点、温泉+大型游乐场、温泉+酒店等产品订单量持续上涨。其中,温泉+酒店产品最为火爆,与2016年相比,温泉+酒店的订单量上涨217%。
美团旅行大数据显示,温泉酒店方面,自9月份进入秋冬季之后,温泉酒店全国范围内查询和预订的情况均呈现较为稳定的增长趋势。供给方面,北京和广州(及周边)的温泉酒店数量遥遥领先。惠州、三亚、昆明、西安、成都(无排序)等地区温泉酒店数量也十分丰富,为当地消费者提供了不同类别的选择。
春节假期将至,温泉产品迎来最高峰
纵观2017年温泉季热门温泉目的地榜单,TOP10的温泉多集中有山有水有温泉、娱乐养生两不误的休闲度假胜地。其中,重庆融汇温泉、天津龙达温泉生态城、吉林关东文化园、江苏汤山一号温泉、北京尚隐泉都市生活馆名列前五。
美团旅行大数据显示,在即将到来的春节长假,周边温泉游将是最热门主题之一,带温泉的景区、酒店预订量同比大幅上涨,其中,北京顺景温泉、珠海御温泉等成周边游最火爆的温泉景区;北京春晖园温泉度假酒店、广州碧水湾温泉度假村等人气更旺,温泉+住宿使得许多温泉酒店“一房难求”局面。
美团旅行在境内度假、酒店住宿等推出了包括“畅泡温泉季”、“醉美温泉”等丰富活动,为游客出行推荐优质温泉线路和酒店,并提供满减、领红包立减等优惠,助力春节温泉季。其中“御温泉酒店渡假村纯玩2日跟团游”、“西安临潼悦椿温泉酒店+悦椿温泉+双早+儿童俱乐部体验”、“汤山一号温泉酒店+汤山一号温泉”等温泉产品预订火爆。
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