原标题：福临门推进价值营销改革一季度成绩斐然
近日，中粮集团旗下的香港上市公司中国粮油控股(HK.00606)公布了2017年业绩：业务经营延续良好势头，实现收入991.81亿港元，同比增长11.2%，归属母公司权益持有人净利润30.42亿港元，创造历史新高。其中，旗舰品牌福临门贡献突出。同一期间，在由全球传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度华通明略共同发布的“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”榜单中，中粮福临门作为唯一上榜粮油品牌，连续九年榜上有名，其品牌价值在行业中可谓有目共睹。
“品牌力”代表着消费者优先选择某一品牌的倾向，福临门的品牌价值离不开其良性品牌策略。3月31日，中粮福临门“喜迎新时代，共创新未来”全国经销商大会在郑州召开，数百名来自全国各地的经销商与福临门管理层相聚一堂，共话行业趋势，共谋品牌发展。
改革开放40年以来，人们生活水平有了质的飞升，消费升级成为必然趋势。凯度消费者指数北方区总经理赵晖在福临门经销商大会上做了全面市场分析并指出，健康、便利、升级、时尚、创新等成为消费的关键词，高端化成为主旋律，价值营销成为消费升级趋势抓住新兴消费者的关键。
顺应消费趋势，响应市场需求，在掌门人王庆荣的带领下，福临门自2017年底推出了全新产品营养家食用调和油，并明确了“一超级、五重点”的品牌品类发展战略，即以调和油为超级单品，玉米油、葵籽油、花生油、菜籽油、大豆油为重点。通过全媒体广告投放与公关营销活动“双管齐下”，提振品牌。除了让人耳目一新的营养家产品广告，线下动作也加大了产品曝光度，比如3月15日在全国启动的“营养新时代，健康大换油”活动，将营养家调和油的“有数”理念广泛扩散，有效提升了福临门品牌的知名度与美誉度。
良好的品牌拉动迎来2018年开门红。数据显示，2018年一季度，中粮福临门食品营销有限公司运营情况良好，小包装油实现销量33万吨，同比提高35%，各项预算指标超额达成。
在此次经销商大会上，中粮油脂公司总经理、福临门食品营销公司总经理王庆荣表示，市场费用和促销费用投入大幅增长，福临门品种结构不断改善。销量增长，费用增加，毛利率提升，效益改善，标志着公司经营步入良性运转。未来福临门将始终把打造品牌作为核心任务，坚持品牌拉动，加强品牌投入，利用自身优势资源，推进福临门的品牌建设。将消费者对于品牌的价值感受作为企业发展源源不断的动能，为将“福临门”打造行业知名品牌而不断努力。
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