原标题：抢滩中国高端市场德国百年品牌AEG推出“大师”系列家电产品
德国百年高端品牌AEG近日推出了“大师”系列高端家电,产品包括烤箱、洗碗机、洗衣机、咖啡机、冰箱以及吸油烟机、灶具等,这是去年AEG宣布进军中国市场之后为中国用户“量身定制”的产品。
近两年,消费升级席卷中国市场,这为AEG带来机会,其凭借精湛的德国工艺和尖端的技术,在中国高端家电市场占领一席之位。在谈到什么是高端产品,AEG合资公司首席技术官Klaus表示:“我个人认为,高端家电带给消费者的,不再是基本的使用功能,而且更高层次的生活享受。高端家电可以满足人们日常生活中,对舒适、便捷、健康以及品位等多方面的需要。我心目中的高端家电,应该具备精湛的制造工艺、前瞻的产品技术和超凡的使用体验,它应该是将设计美学与卓越性能完美结合。AEG家电就是这样的产品。”
价格驱动转为价值驱动,高端家电走俏
目前,“价格驱动购买”的时代慢慢消失。未来,中国消费者越来越看重品牌和品质。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,人们对于中低端厨电产品的需求量进一步下降,高端厨电产品的需求量进一步提升。中高收入、高学历的年轻群体显示出追求品质、追求体验的消费需求。这类人群选择厨电时除了考虑产品的品质和外观以外,产品是否能获得良好烹饪体验也是决策的重要标准。
《新中产高端家电消费趋势白皮书》中指出,当前中产阶层超过70%的消费者选择享受高品质的生活,获取卓越的产品品质和体验。在厨电领域,烤箱、洗碗机、干衣机等过去并不常见的西式电器开始越来越多地进入中国家庭。
与此同时,越来越多的中国消费者开始注重家电产品和厨房、家居的良好协同,家电在具备好的功能和性能之外,也要借助独一无二的外形特征来体现高端品质。AEG经过这些年的发展,在产品设计上也融入了更多国际化的潮流元素,崇尚一种简约精致的设计哲学,比如现在比较流行的嵌入式家电,AEG的简约设计就可以很好地实现家电与家居的融合,形成功能和美学的统一。
追求极致体验是AEG家电的唯一目标
追求极致的体验是AEG的座右铭。以AEG多功能烤箱为例,它拥有真空低温烹饪、专业级蒸汽烹饪程序、多维热风烹饪、食物传感器等先进的技术,充分满足中式餐饮的烹饪需求。
中式餐饮中,“蒸”作为一种主要的烹饪方式深受中国人的喜爱,它可以最大限度地保留食物的营养和食材的本味,同时形成饱满多汁的口感。AEG烤箱采用蒸汽湿润烹饪和真空低温烹饪技术,同时拥有专门的真空密封抽屉,中式蒸制+西式烤制相结合,使得烹饪的食物口感更好,而且营养和水分也不会大量流失,食物更加鲜嫩多汁,非常适合蒸烤鱼类、海鲜、牛肉等食材,让用户享受的“外酥里嫩”的高级烹饪体验。
另外,针对中国的水质较硬,水里的矿物质对衣物有伤害,容易磨损、掉色的情况,AEG推出的洗衣机,在衣物放入洗衣机之前,AEG就提前将水氯化,让衣服不会褪色。经过多次试验后发现,同样的衣物即使洗涤了50次,衣物保持柔软的弹性和原来的色样,不褪色,令衣物不变硬不粗糙蓬松柔软,而且你不需要用热水也能把衣服洗干净。衣物的色泽保持和原来的一样。据悉,这是使用AEG“软水”技术的结果。
对此,有媒体也进行了“小黑裙实验”,两件同款衣物,一件经AEG洗衣机50次洗涤之后与另一件新衣服对比,无论是颜色还是外形,基本上没有差别,可见AEG洗衣机的使用体验颇为不俗。
业内人士表示,家电产品消费结构随着消费升级发生了重大的变化,以AEG为代表的高端品牌将成为中国家电产品步入高端的驱动者。
