山东缔造国内最大规模老字号博览会

   品牌盛宴 引领消费升级

   本届博览会展出面积达14100平米，是一场面对广大市民及专业采购商的品牌盛会，上海回力、天津狗不理、山西汾酒、太原六味斋、苏州稻香村等省外150家知名老字号企业，东阿阿胶、德州扒鸡、国井扳倒井、宏济堂、崔字牌、兰陵酒业等223家省内老字号企业、品牌企业参加了本届博览会，为泉城市民送上了中秋佳节前的一场饕餮品牌盛宴。

   博览会三天时间，开展了秒杀、集赞、三人团等一系列优惠力度大、合乎消费喜好的促销活动，现场销售非常火爆，大部分参展企业都有5万左右的现场销售，有的则达到10万以上。尤其值得一提的是，济南市民购买力强悍，在参展企业的意料之外，令备货不足的企业感觉十分遗憾。济南周边企业在展会期间不断补货，在济南有代理商、渠道商的企业也不断调货，大多数企业所带产品在展会第三天售卖一空。

    许多观众是慕老字号企业之名而来，参展的省内外老字号企业纷纷反映：本届博览会的宣传铺天盖地，那些对自己企业品牌高度认可的市民在看到之后，纷纷找上门来，要采购记忆中熟悉的味道。组委会工作人员在博览会期间，还曾接到一位热心市民的电话，说自己是客居北京的山东老乡，这次在央视看到济南召开老字号博览会的新闻，听到了很多熟悉的老字号品牌，勾起了思乡之情，希望山东的老字号博览会可以到北京去开。

    掌门大会 共话品牌力量

    31日下午，第二届“中华老字号 大会暨品牌发展高峰论坛”在舜耕会堂举行。故宫博物院院长单霁翔以“紫禁城 正青春”为主题现场演讲，结合故宫改革创新的生动事例，为与会的老字号 、各界社会精英人士详细解析了互联网时代“高冷故宫”向“网红故宫”的转型升级之路，尤其是故宫弘扬传统文化、开发文创产品、促进旅游发展的各种创新举措，对于老字号企业来说能够起到很好的启迪和借鉴作用。

    单霁翔表示：老字号需要创新，与人们生活保持一致步调，利用人们喜闻乐见的信息接受方式来广泛宣传老字号产品和文化，保持青春的状态；同时，也要初心不变地继续坚守，坚守老字号的诚信、品质，坚守为社会、民众服务的方向，坚持对企业可持续发展的战略性思考。

    商务部流通业发展司副司长尹虹、京东商城干货食品部总经理李昌明、德州扒鸡董事长崔贵海、稻香村总裁周广军、太原六味斋董事长阎继红、天津狗不理总经理张彦明、山西汾酒董事副总经理杨波，参加了以“老字号 正青春”为主题的圆桌论坛，就老字号在互联网时代如何保持青春活力等相关问题，阐述了不同的见解，开展了激烈的头脑碰撞和思想分享。

   线上展会 体验网络狂欢

   博览会同步开展了首届“中华老字号网络购物节”，与京东商城合作，推出大型网络促销专场，消费者进入京东APP，只要在搜索栏输入“老字号博览会”，即可进入老字号网络购物节主会场，购买来自全国各地货真价实、物美价优的老字号产品，尤其是山东老字号产品。

   据悉，山东省商务厅和省老字号企业协会2018年以来与京东集团不断深入战略合作，商定自2018年起，把每年的9月初确定为“中华老字号网络购物节”，在“中华老字号（山东）博览会”召开前后，打造与“双十一”、“618”、“年货节”同类型的老字号领域网络购物大型电商节日。

    同时，善融商务也与博览会同步推进“老字号 正青春”之鲁品惠聚大型营销活动。据了解，本次博览会上，由省商务厅、省教育厅、省旅发委、建行山东省分行联合主办，善融商务与省老字号企业协会共同承办的“善融商务杯”首届山东老字号产品包装创意设计大赛在开幕式上进行了 作品揭晓和设计师颁奖仪式。同时，设置专区进行大赛成果展，通过新产品、新创意，助力山东老字号转型升级。

     博览会期间，中华老字号无界零售发展联盟第一届理事会第一次会议在宏济堂召开，山东省商务厅副厅长王洪平出席大会并致辞。通过会议得知，联盟成立之后，先后成立了山东馆、浙江馆、江苏馆等6个省级馆，初步形成了老字号无界零售集群，共同推动老字号产品上行。京东商城和山东省的合作很好地推动了老字号触网。数据表明，今年上半年，山东省老字号实现线上营销收入28.61亿元，同比增长30.04%；其中入驻京东老字号馆的45家老字号企业实现销售额2.6亿元，增长73.5%。

新品首发 推动改革创新

    31日下午，博览会现场举行了首届“老字号新品首发会”。德州扒鸡推出“朕的好鸡”创新品牌系列产品；兰陵美酒发布了“百年兰陵王”系列新品；野风酥发布“最美泉城、济南有礼”厚植泉城基因的创新包装特色伴手礼；宏济堂推出健字号阿胶片、黑黄金、九天贡胶等企业产品；鲁味斋携 最young卤肉包装再写美味新传奇；上海回力山东首发“回天之力”新款小白鞋与青春作伴、为成长加油。

成果丰硕 企业受益政府满意

    本届博览会不仅在供需对接、现场促销、网络营销等多个方面让老字号企业收获实实在在的效益，而且通过举办非遗文化节、健康养生节、小记者团体验等活动，持续强化消费者对老字号的文化认知。尤其是，本届博览会举办的高层次“中华老字号 大会”，更是将老字号品牌影响力推向制高点。此外，博览会期间“中华老字号无界零售发展联盟第一届理事会第一次会议”的成功召开，寓意着老字号无界零售集群的基本形成，通过电商推动老字号产品上行已初具规模；博览会开幕式上发布的《山东老字号认定通则》、《老字号企业分型评价要求》、《老字号品牌价值测算》三项老字号领域全国首创标准，充分体现了山东省实施、推进“振兴老字号工程”工作中的规范性、科学性及先进性。

    据了解，中华老字号（山东）博览会是迄今为止国内老字号展会中，参展企业最多、参展省份最多、展出面积最大的专业展会。记者采访了山东省商务厅厅长佘春明，他表示：第二届老字号山东博览会围绕“老字号 正青春”这一鲜明主题，打造面向广大消费者和采购商的品牌展会，推动老字号蕴涵的中华 传统文化更多更好地融入现代生活，实现创造性转化和创新性发展，推动高端消费，促进消费升级。而且，佘春明指出：省商务厅希望借助第二届老字号博览会及其一系列活动，为山东省的老字号企业和产品注入新的动能，把老字号品牌擦得更亮、叫得更响。在举办完第二届博览会之后，商务厅将一如既往对博览会的活动进行全面总结，梳理经验，找到不足，在此基础上，更好地筹划2019年的第三届“中华老字号（山东）博览会”。