2019-10-28 14:27　 搜狐

　　原标题：　营销热度再升温，在成都看乌江榨菜如何再次扩大领先地位

　　从北到南，由东至西，作为“中国田协官方赞助商的乌江榨菜”今年已经陪伴万千跑友征服了一座又一座城市，一条又一条赛道。金秋十月，2019成都国际马拉松赛于27日圆满落幕，发家于巴蜀之地的乌江榨菜这次可以说是“本土作战”，凭借着细致入微的实战服务、人性化的线下体验、口口相传的绝佳赞誉，再一次让数千跑友感受到了“补盐神器”的威力。

　　在中国，乌江榨菜是家喻户晓的佐餐小食，历经一百多年的发展，也早已扬名海外，可以说这一传统老字号品牌早已深入人心。据中消协相关数据显示，在2018年乌江榨菜的市场占有率达到20%。今年乌江榨菜开始发力体育领域，打出马拉松赛事营销牌，让这个男女老少皆宜的佐餐小食从千家万户的餐桌走上了马拉松赛道，强势提升了在国人心中的品牌形象。

　　众所周知，马拉松赛事的一大特点就是海量参与者。这次2019年成都国际马拉松，总参赛人数规模也创下了成马新纪录，达到30000人(其中全程跑15000人、半程跑10000人、欢乐跑5000人)。作为线下流量的海量级入口，一场马拉松自带进行产品展示和露出的天然营销场景，同时马拉松本身具备挑战自我的运动拼搏精神以及积极向上永不放弃的乐观生活态度。通过与马拉松赛事的合作，乌江榨菜这一传统老字号品牌也焕发出了新的光芒，让越来越多的国人以及外国跑友了解并亲身感受到了它所具备的“运动补盐”效果。

　　成都是四川省省会，是我国西部特大城市，也是国务院确定重点打造的新一线城市，重要高新技术产业基地、商贸物流中心和综合交通枢纽，是我国西部地区极为重要的中心城市。同时风情万种的“蓉城”也是我国著名的旅游城市之一，2018年成都市累计接待入境游客400.4万人次,比2017年增加7.9万人次。2018年，中法成都大熊猫生态创意产业园(熊猫星球)、海外华文传媒国际交流中心、华谊兄弟艺术小镇、中意文化创新园区、完美世界文创产业园、言几又天府国际文创中心……20个标志性项目全面启动，成都市委副书记、市长罗强也表示，带动一座城市发展的形式有很多，而其中就包含了体育旅游文化产业。

　　事实上，往深层次讲，马拉松本身就承载着赛事举办地的历史文化，是打造城市名片的一张王牌。马拉松集众多优势于一身，参与其中的品牌方也能通过海量参与赛事的人群获得极高的品牌宣传机会，并且通过赞助进而将马拉松所背负的文化精神和推广价值自然地嫁接到自身品牌之上。

　　还有很重要的一点是，要让品牌获得长久生命力，在各种营销战中充满并展现活力，势必需要持续不断的规模扩大化。近年来，随着马拉松赛事的日益升温，参与跑马的人数规模也是逐年增长——中国田径协会发布的《2018中国马拉松大数据分析报告》数据显示，在所有类型的赛事中，全程马拉松和半程马拉松的参赛规模最为庞大。2018年，中国共有583万人参加马拉松赛事，全马、半马的参赛人数规模分别为265.65万、180.42万。相信在2019年这些数据还将得到进一步的提升。

　　可以说乌江榨菜在今年选择杀入马拉松领域，绝对是打了一把好牌，而乌江榨菜本身的产品品质和运动补盐功能也确实和马拉松人群完美搭配。随着一站站赛事跑下来，赢得了口碑也就会赢得市场。毫无疑问这也将助力乌江榨菜进一步扩大其所在行业的领先地位。