2019-12-02 17:24　 今日头条

　　原标题：品牌年轻化成热潮，快乐番薯拥抱变化与变革

　　凭借刷屏的“猫爪杯”，一贯以高品质形象示人的咖啡品牌星巴克，流露出一股浓浓的年轻味儿。其实，星巴克推出了一系列受年轻人欢迎的杯子，从城市限定杯，到与年轻品牌跨界联名杯，对准年轻男性的迷彩系列等，打造年轻化品牌。

　　近年来，随着90后、00后消费力见长，现制茶饮、美妆、旅游、家居、汽车等行业都印证了他们日益成为消费主力。年轻人就爱年轻化，传统、平庸请绕道，年轻态度、年轻灵感——各大品牌纷纷提出“品牌年轻化”战略，抢占年轻群体的消费市场。

　　与小黄人IP亲密接触，赋能品牌

　　今年10月，快乐番薯品牌与上海小黄人IP官方授权商共同开发了一款搪瓷杯，以小黄人、快乐番薯标志为核心，时尚、精美，让人眼前一亮。有内涵、有故事的产品，才能打动年轻消费者的心。2015年《小黄人大眼萌》在中国上映，是中国影史上第一部首日票房过亿的动画电影，全球票房超10亿美元，“大眼萌”小黄人风靡全球。

　　其实，无论是90后、00后，还是上了年纪的父母，对经典的卡通形象都有极强的认同感。快乐番薯此次导入国际级动漫IP，借助小黄人的影响力提升了品牌的形象和活力——时尚搪瓷杯让孩子们心动不已，也颇受职场小白领喜爱。

　　11月，快乐番薯在福建范围内的50家店铺，同时推出声势浩大的“实力宠粉只送不卖”活动。到指定门店报名，11月消费积分排名前28位的会员即可获得联名杯——还有附加权益，出示会员凭借、小黄人杯子，2020年第一季度的每月8日免费获赠一杯饮品!

　　通过线下活动，快乐番薯与铁粉产生了更多互动及话题，又支持了重点门店的销售，可谓一举两得。活动一经推出，获得热烈欢迎，公众号活动文章阅读量轻松突破10万+，留言互动相当活跃;会员报名人数超过7100位，通过小黄人联名杯这个载体，快乐番薯打通了年轻消费群体的链接，带动店铺流量与品牌曝光，让年轻人收获参与感与实在的福利。据了解，此线下活动不久还将在广东、江西、柬埔寨、菲律宾等店铺陆续推出，更好地吸引新粉，粘住忠诚粉。

　　发力抖音流量平台，等待出彩

　　近期，快乐番薯与福建字节跳动科技有限公司正式达成合作，品牌将在这个日活跃用户超3.2亿的流量平台进行出彩曝光——融入年轻人日常生活，同时吸引一批加盟商。快乐番薯将通过大数据分析年轻用户的偏好与所关注的热点，推出相应主题创意短视频，贴近年轻用户的生活状态。

　　第28届金鸡百花电影节于11月23日在厦门圆满落幕，作为国内电影界的 盛事，闭幕式当晚超600名明星艺人纷纷亮相，厦门璀璨闪耀。这是一场开放、艺术、时尚、共享的文化盛会，全国电影看厦门。今日头条与抖音联合推出#上映吧!厦门#电影月城市活动——快乐番薯积极参与，助力电影节顺利举办，联合万达影城、淘票票，点燃厦门影视氛围。

　　随处打卡的电影取景地，津津乐道的电影生活，快乐番薯通过今日头条、抖音连接电影节与用户，融入文化生活。未来，快乐番薯将与诞生之初就坐拥时尚基因的抖音开展系列合作，甚至推出主题挑战赛，吸引更多年轻用户。

　　携手小黄人IP、抖音平台，无疑透露出快乐番薯品牌战略升级的雄心。2008年，快乐番薯起源于福建厦门，2015年成立厦门快乐番薯股份有限公司，经过十多年的发展，已拥有近2000家门店，成为一家横跨中国和东南亚等国家的大型饮食连锁企业。品牌年轻化成热潮，新营销成市场关键，在消费结构革新的推动下，快乐番薯品牌在积极塑造崭新形象，热情拥抱年轻消费者。