2019-12-26 16:37　 今日头条

　　原标题：　欧派家居董事长编剧的《喊你回家》登陆各大卫视

　　大牛们的人生,总容易让人怀疑,“这是开了挂”。

　　摄影、书法、字画……A股不乏多才多艺的董事长,但“跨界”拿到行业奖项的董事长还真不多,欧派家居的姚良松董事长算其中一个。

　　由姚良松编剧的短片《喊你回家》斩获第七届亚洲微电影艺术节 作品“金海棠奖”,更值得注意的是,这是 一部企业品牌微电影。而这部微电影随后强势登陆各大卫视、机场、高铁、影院等核心媒体,掀起全民巨震。

 

　　《喊你回家》凭什么?

　　答案也许很简单:《喊你回家》离不开“家”、“爱”二字,微电影以个体故事折射普遍现象,情绪共鸣引发集体反省;同时,答案也很难:家与爱,都不是一朝一夕,正是姚良松二十多年来的坚持,这才造就了欧派“归根于家,沉淀于爱”的品牌基因,浓缩在十余分钟的短片中让人潸然泪下。

　　一部企业微电影,引发社会共鸣

　　据了解,自2013年以来,亚洲微电影艺术节每年举办一届,2019年已进行至第七届,亚洲微电影艺术节是国际性质微电影高级别奖项,每年能入围总评的作品只有百分之十左右, 作品更少,含金量可见一斑。欧派家居董事长的短片《喊你回家》能够从众多作品中脱颖而出,可见其质量之高。

　　短片《喊你回家》以时下中等收入人群的生活背景为基础架构,以家为核心撷取男主和妻儿两次春节回家的经历,将其间的各种复杂心境和际遇娓娓道来,同一个故乡,同一种团圆,场景和情境却大相径庭。一幕幕真实的春节返乡点滴,引发国人的深深共鸣。

　　在男主回忆前次回家的场景时,拥挤的火车、人畜混杂的客车,尽管回家的路很曲折,但回家团圆还是支撑着男主和妻子。直到孩子在破败漏风的老房子中洗澡着凉,跑十几里路到了县城却还找不着医生,妻子才无助想返城。而后多年,男主不再敢回家。直到今年,终究抵不过思念他们再次回家,发现“一成不变”的老家也跟上了时代的节奏,换了模样。

　　只是简单的一个装修举动,就让家人解决了痛点,找回团圆的气氛。影片结尾是最好的概括,祖孙三代上了山,孙子在前面跑着,感受着大自然的神秘,父亲对儿子唠叨着,“小时候你最爱在这儿玩”,并喃喃交待儿子,“趁我和你妈还在,能回来就多回来,以后不管你们走多远,毕竟这里才是你们的根。”

　　2019年初上映的《喊你回家》,全网播放量已超1亿次,曝光量也破3亿次。今年12月更是引起“大地震”,不仅在一线卫视轮番播放,还在全国核心商圈进行大规模曝光,包括机场高铁、高速户外、收费站包亭、影院银幕、楼宇电梯及各大商场楼体大屏等,以LED大屏、灯箱、电视广告等遍布人流密集区域,全面占据了上亿人次国人的视线。

　　一场“回家的诱惑”由此展开,欧派家居用最暖心的方式深情提醒大家:“ 春节将至,喊你回家了”,让国人在出行中通过不同的广告形式接收到短片传达的品牌理念。

　　击穿全民情感阀门:家是扯不断的羁绊

　　影片最后,老父亲交待完儿子“能回来就多回来”独自往前走,画面中只剩下儿子。看着短片中,儿子脸上的微笑渐渐消失,到静默,到愧疚,最后是顿悟。这一系列的表情,观众也深有感受,是啊,无语凝噎,不止是“失陪”的愧疚感,更是对“家”这个沉重的字的顿悟。

　　短片结尾的这一升华,将“爱”与“家”的主题诠释得淋漓尽致。虽说是商业初衷,《喊你回家》却拥有足以傲视群片的扎实故事叙述技艺和高超的摄制质量,尤其是聚焦的社会现象更是能撬动全民情愫阀门。

　　短片最后出现的字幕“父母在,人生尚有来处,父母去,此生只剩归途。”瞬时击中内心,正如有篇文章提到,父母离世之后,儿子再次回到家乡,却发现再也找不到那种感觉,村里人都把自己当做客人招待,他写下了“回得去的农村,回不去的家”的感悟。

　　有网友评论“看完才发现泪流满面,忍不住买了车票,想立马飞奔回家。”可以说,影片唤醒了对亲情的维护,激起回家的冲动,也重新阐述出了“家”的意义。

　　很明显,短片不止于赚取观众的眼泪,它更想讨论的是对亲情的维护,对家庭的陪伴。家,不应该是一个住所、一行地址,而是扯不断的羁绊,是血浓于水的原始关系。

　　无论你走得多远,只要回头望,父母就固守在你身后,你一转身就能看到故乡,看见家的模样。

　　视频营销赋能品牌,“爱家”成就欧派品牌护城河

　　据了解,姚良松把《喊你回家》拍出来只花了4天,媒体形容为“瓜熟蒂落,一挥而就。”不过,这个创作欲望在姚良松的心头氤氲了20多年,故事也构思了整整2年。

　　有分析指出,短片蕴藏着姚良松创立欧派的初衷。“回家”,顾名思义,是回到家里,离不开“家”、“爱”二字。“家”是欧派的商业耕耘地,“爱”则是欧派的精神图腾。

　　25年来,姚良松把“家”和“爱”注入到欧派的基因里,也镌刻在自己的骨子里。这两个字虽看似简单,却沉甸甸,承载着人生归属的重量。尤其是从事和“家”息息相关的家居行业,姚良松有太多感触与感悟,须吐之而后快。

　　也正是有了多年的沉淀,看完影片下来,你心头也许会浮起那句 的“有家,有爱,有欧派”,但一点儿也不会觉得商业,反而觉得如此自然——有家,有爱,自然有欧派。

　　实际上,近年来,欧派家居都会推出视频短片,而“有家有爱”的主题一直贯穿其中,例如此前的《爷爷的魔法》、《我的爸爸是机器人》、《共享爸爸》、《狼人的中秋烦恼》系列,不难看出欧派从未停止和探索“家”和“爱”之于人生的重要意义。

　　分析指出,在越来越多人选择以市场为导向走捷径时,欧派沉淀下来选择更具社会意义的方式,持续向大众输出有价值、有温度、有厚度的价值体系,欧派走的这条路,正是品牌资产积累之路。

　　不得不说,姚良松何止是在编导微电影,他在下一盘更大的棋。