2020-06-22 16:09　 搜狐

　　原标题：从"宝洁“看中国消费者市场变化 民族品牌“九展”引领新视界

　　近年来，随着中国消费者日益上涨的消费需求，以及多层次、多元化的消费理念，使得国外不少巨头败退中国市场，大品牌“宝洁”也一样没逃过盛极而衰的命运。

　　从1988年开始进驻中国市场，历经30年的高速发展，宝洁成功打造成了一个家喻户晓的国际品牌，却不想2014年面临国内消费分级现象，让这个承载了近两个世纪风华的日化界巨头也渐渐走向了没落，迎来了产品市场的持续下滑局面。

　　那么，究竟是什么原因，让红极一时的“宝洁”盛极而衰?有人说：宝洁，老了。可这并不能成为它衰落的原因。为此，宝洁的相关内部人员揭开了真相：是我们没有跟随上消费者的变化。

　　是的，真正的答案是：消费者变了!

　　21世纪，市场与消费者的关系已然发生了变化，消费者顺应市场产品而盲目跟风消费的时代早已过去了，如今是市场跟随消费者而不断更新产品的时代，消费者才是决定市场风向的主导者，所以消费者定位变得尤为重要。

　　不过，相比宝洁大品牌，国内也蕴育出很多民族品牌，例如百雀羚、佰草集、自然堂、九展、相宜本草等品牌，他们更加了解国内消费者的需求。其中的九展，通过探索并发现现代消费者的消费习惯、观念、喜好等，迎合新时代的发展趋势，赢得了众多消费者的青睐与认可。

　　比如：以下关于九展茶油日化用品的几个方向，就迎合了消费者的需求。

　　一、从健康角度出发，主打产品绿色环保概念，让茶油产品代替化学产品

　　九展茶油在产品研发上，一直坚持从绿色环保的角度出发，利用二十余项专利技术，通过萃取国宝茶油中的优质成分，精心研发绿色健康的日化用品。

　　通过21世纪人们对健康的向往与执着追求，九展茶油让日化品不止于护肤，更成为人们健康生活的一部分，以具有个性化的产品特色，开启了人们对日化品的全新认知，并依品牌以健康茶油为主要原料的独特性，让区别于市场其它利用化学药剂制作的日化用品，不再成为当下用户选择的主流方向。

　　二、从用户角度出发，打造产品多样化，以满足消费者升级需求

　　目前国人平均收入普遍上涨，其消费观念也逐渐加强，对于消费产品的要求与品位也在不断提升，单一的产品优势和低价已无法再吸引到现代消费者，唯有高品质、个性化、多元化的产品才能打动消费者，因此想以一款产品打天下的时代已然终结。

　　为此，九展茶油根据不同消费者对日化品的针对性需求，不断丰富产品内容，优化产品定位，细分产品功效，通过多样化、多元化和高性价比，逐步加强消费者对品牌依赖性，丰富了消费者产品可选性。其中有七善专利茶油系列产品、九展专利成人及母婴茶油日化系列产品等供消费者选择。

　　三、 从专业角度出发，与专业机构强强联手，打造健康专利产品

　　九展品牌自成立起就一直秉承“绿色、健康、低碳、 可持续”的经营理念，与中国医学科学院、北京协和医学院药用植物研究所、黑龙江中医药大学、江南大学等学界精英建立了“产学研”合作关系，为品牌可持续发展奠定了有力基础。

　　近年来，九展通过与各专业机构强强联手，成功申请茶油相关专利 36 项，已授权专利 23 项。被中国洗涤用品工业协会列为理事单位，获福建省省政府海峡品牌研究院授权《品牌战略合作单位》、科学家论坛 2018年度“科技创新价值品牌企业”“科技 发明成果”“科技创新领军人物”等荣誉。党刊《求是先锋》、人民日报、新华网等主流媒体也跟进报道。

　　九展茶油——让品牌真正回归至消费者。

　　通过与众不同的经营理念、产品定位和战略布局，九展更符合当下消费者的消费观念与真实需求，且不论是从健康、安全、环保、专业、有效、以及影响力等多方面来看，也更具备广阔的发展前景。