2023-04-28 17:17　 搜狐

　　原标题：万物皆可跨界，小白心里软联合腾讯电竞搞事了

　　随着Z世代消费力量崛起，越来越多品牌想方设法与年轻人玩在一起，营销模式随之迭代。而在层出不穷的营销方式中，“跨界”成为众多品牌热衷的营销玩法之一。近日，国内新锐烘焙品牌小白心里软与腾讯电竞联名成功“跨界”，合作推出联名产品——小口袋面包和奶皮白面包并在线下竞鹅酒店进行售卖，旨在为竞鹅酒店及腾讯电竞众多玩家提供灵活能量补给，助力玩家们酣战赛场激情不掉线。

　　作为新一代营养代餐国民烘焙品牌，小白心里软是自2016年创立以来，始终专注食品产品本身优化升级，注重品牌+IP的发展，致力于打造“暖心文化”，塑造了广泛的品牌IP识别度。其独特的品牌IP主形象“小白”，以白色大眼，内心多元包容、温暖善良，乐观有趣的IP画像，迅速在年轻消费群体中引起热潮，在广大电竞爱好者当中也备受青睐。

　　当下电竞经济方兴未艾，与电竞品牌“跨界”联合营销吸引破圈也成为品牌热门营销之一。而在信息高度碎片化的时代，不出圈的营销模式容易让大众观感疲劳，忽略产品品质及偏离品牌本身的调性。因此，小白心里软在寻找“跨界”合作对象时，不仅从品牌价值特性出发，优先选择与自身调性高度契合的品牌，同时也对主流消费场景进行了充分考量，选择了腾讯电竞这一知名电竞IP，并在线下竞鹅酒店|腾讯电竞联名同步售卖。

　　作为腾讯电竞旗下新项目，竞鹅酒店在广大电竞爱好者有基础的认知，通过系列电竞数字IP体验空间，竞鹅酒店为电竞爱好者打造了一站式电竞娱乐新体验。这次小白心里软与竞鹅酒店|腾讯电竞联名的“跨界”合作，是一次全新的尝试，也是双方契合度极佳的、基于价值认同的合作，实现了从底层消费逻辑到品牌精神理念的“双向奔赴”。

　　同时，本次与竞鹅酒店|腾讯电竞联名达成的合作，也标志着小白心里软品牌生态合作的全面开启，后续小白心里软将围绕更多线上线下场景及周边品牌，邀请更多的理念契合、场景契合的合作伙伴加入，为广大年轻消费提供美味营养并重的品质烘焙，创新一代民族烘焙品牌。